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En el 2021, se gastó en el mundo alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad.
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En el 2020, el gasto de la inversión de publicidad exterior en México fue del 5,5 por ciento.
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Se estima que para el 2024, el gasto de publicidad exterior en el mundo supere los 4 mil 600 millones.
Este 2023 las marcas quieren ganarse el corazón de los consumidores con sus creativas estrategias publicitarias. Es el caso de McDonald’s que lanzó una reciente campaña en Suecia, donde convierte vallas publicitarias en food-truck, para rendir homenaje a la comida callejera y promocionar su nueva hamburguesa.
Como una industria muy importante, la publicidad en el mundo genera millones de dólares, dónde según un estudio realizado por eMarketer, se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
En México, el valor de la publicidad en 2021 alcanzó los 110 mil millones de pesos, un incremento de 10 por ciento respecto a lo registrado en 2020, el primer año de la pandemia, de acuerdo con los pronósticos de la consultora PwC en su estudio anual Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025.
Entre esta industria hay diversas ramas, como ejemplo la publicidad de exteriores, y los espectaculares, que son la más conocida, pues los vemos día a día en muchos anuncios de diferentes tipos. Con información de especialistas del marketing, la publicidad exterior, es todo anuncio que se puede ver en lugares públicos. Dichos sitios son sitios estratégicos por donde pasa la audiencia día con día y que logra tener un alto impacto, como en autopistas, calles muy concurridas, en edificios, letreros luminosos, muros publicitarios, entre otros lugares estratégicos.
McDonald’s convierte vallas en food-truck
McDonald’s ha estado sorprendiendo a todos en el mundo con sus propuestas en publicidad, donde la más reciente fue en Suecia, que decidió llevar el mercado de comida fuera del hogar a una nueva dimensión al transformar las vallas publicitarias comunes en camiones de comida digitales.
Con esta nueva estrategia de publicidad exterior, la franquicia busca marcar el lanzamiento de una nueva hamburguesa de pollo frito.
De acuerdo a las características del proyecto, la marca de comida rápida ofrece al público la oportunidad de comer una hamburguesa de pollo artesanal de forma gratuita solo durante 24 horas.
Se pudo conocer que esta campaña fue lanzada en dos ubicaciones cercanas a los puntos de venta de McDonald’s existentes en dicho país.
La activación se complementa cuando la configuración muestra a los clientes escanear un código QR en la pantalla. Para luego obtener un cupón que puede canjearse en la aplicación de McDonald’s para recogerlo en un restaurante cercano.
“Nuestra nueva hamburguesa está inspirada en la cultura rústica y sabrosa de la comida callejera. Tanto en términos de preparación como de condimento. Por lo tanto, fue divertido hacer todo lo posible y crear un camión de comida también, pero de una manera moderna y digital”, dijo Staffan Ekstam, director de marketing de McDonald’s Suecia.
Con esta la firma se suma a otras marcas que están realizando propuestas en marketing para atraer a los consumidores, pues en el mes de octubre aquí en México una estrategia de JCDecaux y Agencia Montalvo se unieron para demostrar la efectividad y poder del medio exterior en esta época digital, con la campaña de los polémicos espectaculares de Laura en Ciudad de México.
En resumen, aún existe interés por este tipo de formato de publicidad, a pesar de que vivimos en un mundo totalmente digital, pero ante ese panorama las marcas están ejecutando estrategias para unificar ambos mundos y llegar con fuerza a los consumidores.
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