Las marcas siguen apostando a la tendencia cute para conectar con los consumidores de las nuevas generaciones. Un ejemplo reciente es la publicidad que ejecutó McDonald’s al convertir una parada de autobús en el lugar más cute de la ciudad con Hello Kitty.
Y es que aunque es una estrategia muy tradicional las marcas la siguen utilizando, adaptándo se a las nuevas tecnologías y gustos de los consumidores. Con eso vemos cómo la publicidad en paradas de autobuses ha dejado de ser un simple soporte visual urbano para convertirse en un canal estratégico que conecta marcas con consumidores de manera directa y cotidiana.
Según datos de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE), este formato registra un alcance promedio de 1,2 millones de personas al día en ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, lo que lo convierte en un punto de contacto constante con audiencias urbanas de alto tránsito.
El impacto de estas campañas va más allá de la visibilidad, donde estudios recientes de Nielsen indican que el 62 por ciento de los usuarios recuerda haber visto un anuncio en paradas de transporte público, y de ese grupo, un 41 por ciento afirma haber investigado posteriormente el producto o servicio promovido. Esta efectividad se potencia cuando las piezas publicitarias integran elementos creativos como realidad aumentada, códigos QR, pantallas interactivas o colaboraciones con personajes de cultura pop.
La parada de autobús más cute de la ciudad con Hello Kitty
Este martes 12 de agosto, Hello Kitty llegó a McDonald’s como parte de una colección edición limitada que se venderá en su menú infantil. Ante eso, la marca de comida rápida adaptó todo su branding con temática del personaje más famoso de Sanrio.
Desde adaptar sus vasos y cajas de algunos combos, hasta sus redes sociales con imágenes de Hello Kitty, la marca cautivo a los consumidores con este lanzamiento que corresponde en todo Latinoamérica.
@ladanilastra Está en el Parque Arauco 💕 #hellokitty#hellokittylover #hellokittyandfriends #hellokittycore #mcdonalds #viral #fyp #paratiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii ♬ take me away – Capitã Nik
Uno de estos lo vemos en un video viral donde una consumidora compartió como la marca de comida decoró una parada de autobús con la temática rosa de Hello Kitty. “Kitty paradero”, se lee en la descripción del video. Asimismo se puede ver que la parada tiene luces neon en color rosa, y están las imágenes de la promoción de McDonald ‘s.
De acuerdo a la consumidora está parada viral se encuentra en Chile, especialmente en la parada que está en Parque Arauco.
Asimismo, la publicación se viralizó dejando la estrategia de promoción de la marca en boca de todos. “Tengo que ir”, “Que bonita”, “Compraré una Cajita feliz”. Con esto vemos como las paradas de autobuses representan una ventaja competitiva frente a otros formatos tradicionales, como vallas y espectaculares, por su cercanía y permanencia frente al público. Además, permiten segmentar audiencias según rutas específicas, horarios y patrones de movilidad urbana, lo que optimiza la inversión publicitaria.
No es la primera vez que la publicidad llama la atención, un caso reciente son las vallas publicitarias con olor que la marca de Selena Gomez, Rare Beauty, colocó en varias calles de Nueva York, para promocionar su nuevo perfume.
En un mundo donde los consumidores están cada vez más conectados y distraídos, la publicidad en paradas de autobuses se consolida como un espacio donde la marca puede generar memorabilidad, engagement y acciones concretas, siempre que se aprovechen las oportunidades de innovación y análisis de datos que el entorno urbano ofrece.
