- Mastercard muestra a un joven Lionel Messi digitalizado mediante inteligencia artificial.
- La campaña es obra de McCann y la digitalización del jugador fue tarea de The Mill.
- Es parte de la estrategia de marketing de Mastercard para la final de la Champions League.
A pocos días de la final de la Champions League entre el Liverpool y el Real Madrid (el próximo 28 de mayo en París), uno de los más importantes patrocinadores del evento, Mastercard, presentó la publicidad que será su núcleo estratégico de comunicación.
El anuncio, un corto de más de un minuto de duración, se basa en la estrella ganadora de la Champions, Lionel Messi, dejando su casa en Argentina para jugar en FC Barcelona cuando era niño.
La publicidad, obra de McCann, presenta a Messi encontrándose con él mismo, mucho más joven.
McCann, por medio de Inteligencia Artificial, recreó al jugador adolescente viajando en avión a Europa para convertirse luego en la máxima estrella del fútbol mundial.
El video, que fue presentado también por Messi en sus cuentas en las redes sociales, es parte de una campaña de Mastercard en conmemoración de su apoyo sostenido a la UEFA Champions League, un evento deportivo que Messi ganó 4 veces con el FC Barcelona.
En Latinoamérica, la campaña podrá verse en México, Argentina, Colombia y Perú; y está disponible en la plataforma Priceless.com.
Durante el film publicitario, Messi, en voz en off grabada por el propio jugador, cuenta lo que pensaba y sentía al viajar desde Argentina a Europa.
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Publicidad de Mastercard con Lionel Messi
“Tenía dudas y miedos que superar para llegar a donde estoy hoy y, sinceramente, he hecho mucho más de lo que podía imaginar cuando era niño. Fue mi pasión y amor por el deporte lo que me mantuvo en marcha”, dijo luego Messi en una entrevista relacionada con la campaña de publicidad.
“El fútbol me ha brindado experiencias y me ha permitido lograr mucho más fuera de la cancha a través de la Fundación Leo Messi”, agregó.
Messi estrenó la película este 12 de mayo en su cuenta de Instagram, que tiene 325 millones de seguidores.
También podrá verse en las cuentas de redes sociales de Mastercard y durante el show que formará parte de la final de la Champions League.
La compañía especialista en efectos The Mill estuvo a cargo de la digitalización mediante inteligencia artificial.
Al insight de la campaña lo dio a conocer Raja Rajamannar, director de marketing de Mastercard, que un comunicado de prensa explicó que el film publicitario busca generar “un recordatorio importante” de que las personas pueden seguir sus pasiones y priorizar lo que es importante para ellos.
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