• Una activación de Maruchan afuera del Poli conquisto a usuarios, quienes ya forman a sus escuelas para ser la siguiente.

• Distintas marcas toman como referente el apoyo de los embajadores con el fin de alcanzar nuevos públicos.

• Es una estrategia de fidelización parecida a la utilizada en la campaña de KFC con el rapero Aczino.

El influencer de TikTok, Esen, participó en una activación de la marca Maruchan, la cual consistió en regalar sopas a los estudiantes del Instituto Politécnico Nacional, “Poli”.

Esto se une a las distintas activaciones de marca que consisten, precisamente, en regalar objetos a través de la participación de influencers y/o embajadores de marca. En algunas ocasiones, incluso son los propios creadores de contenido quienes deciden realizar acciones para los demás, sin la intervención de marcas:

@daniielroojass #yulay #ecatepec #viral #parati @Yulay ♬ sonido original – PACO_SONIDERO_H&F

Esen regala sopas de Maruchan afuera del Poli y escuelas “ya se forman en la fila”

Esen, uno de los creadores de contenido más conocidos de México, compartió un video en su cuenta de TikTok. En él, se halla afuera de las instalaciones de un plantel del IPN, con una mesa repleta de sopas Maruchan.

Según lo que comentó, esto fue parte de una activación de Marcuchan, la cual consistió en alimentar a los “estudihambres”, como se les conoce en el argot de los universitarios.

De la misma manera, esta campaña parece inspirarse en los constantes “memes” acerca de la “dieta estudiantil”, en donde la marca figura, junto a la Coca-Cola.

Este fue el video compartido por el creador de contenido:

@esen_alva Todos los estudihambres le rezamos a San Maruchan siono banda? jajajaja #EstudihambresVsGodinez @Maruchan Mx #humor #aquirezandoleasanmaruchan ♬ sonido original – Esen

Con ello, los usuarios que pudieron observar la campaña, comenzaron a “formar a sus escuelas” en la fila:

felipereinoso362, falto un día a la escuela. Mis compas: ayer vino Esen y nos dio Maruchan

Eric Meneses, yo escuché a ese chavo echarse un Goya bien apasionado y ahora va a pedir perdón con Maruchan

Emma Granados Mtz, wey, yo también tengo hambre, ahí te encargo en Fes Iztacala

Jessica Bugarin, en la UNAM ??

David Alejandro 6029, cáele a Zacatenco

El alcance de TikTok

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales favoritas de los usuarios y de las marcas. Esto debido a que, por la manera en la que funciona su algoritmo, el impulso que suele presentar para emprendedores e influencers es bastante significativo. El contenido se diversifica y llega de una forma directa, rápida y sencilla. Del mismo modo, la generación de comunidades facilita que se transite hacia un camino seguro.

Esto es algo que las marcas han podido observar y que han aprovechado constantemente. Los embajadores de marca se encargan de capitalizar un producto sobre nuevas audiencias. Y es que México es especialmente uno de los países en donde la consideración por estos nuevos voceros es importante. We Are Social, Hootsuite y DataReportal señalaron en un estudio que México es considerado como el segundo país de Latinoamérica que más usuarios de internet registra al día, siendo 96 millones. Además, es también el tercer país con más influencers de Latinoamérica, detrás de Brasil y Argentina.

Es por ello que Instagram y TikTok, así como otras plataformas como Twitch, han extendido las posibilidades para las marcas. Durante la pandemia, ya para 2021, la platafoma creada por ByteDance explotó. Entonces, TikTok fue considerada la plataforma con más rápido crecimiento de la historia, superando los mil millones de usuarios.

Este nivel expositivo es algo que las marcas han aprendido a detectar. Ahora, es más fácil que una marca logre hacer rendir su presupuesto a través de internet que en televisión. Al mismo tiempo, es más fácil que ads en internet tengan impacto positivo que un millonario comercial televisivo. Por ello, quienes logran acertar con activaciones digitales y campañas, son quienes logran sacar lo mejor de cada idea.

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