A poco más de un mes de la patada inaugural del Mundial Rusia 2018, la competencia por ganar la preferencia de las audiencias ha comenzado. Las diferentes televisoras que cederán parte importante de sus tiempos y programación a la cobertura de este event, han comenzado a jugar sus cartas para demostrar a los públicos que ofrecen grandes valores agregados que las ubican por encima de sus homólogas. Basta con ver la apuesta de Televisa que fue presentada de manera oficial este fin de semana y que desde sus primeras horas causó controversia.
Durante las transmisiones deportivas de Televisa emitidas durante este fin de semana, una constante fue la transmisión de un spot con en el que la televisora de San Ángel presentó su campaña “El equipo más completo de Televisa Deportes, al Mundial”, en el cual se relata los pasos a seguir para la cobertura de dicho evento.
Durante la narración, que dura poco más de 12 minutos, el discurso alude a la figura de Christian Martinoli, el cual se vuelve parte de la burla, ya que le explican cómo Televisa “llevará a otro nivel” sus transmisiones.
En este punto es importante mencionar que, aunque Televisa lideró en los ratings y los shares del Mundial de Brasil 2014, TV Azteca fue mejor evaluado en cuanto a las narraciones y al análisis. Algunos especialistas sugieren que los responsables de los resultados fueron la antipatía que generaron las mesas de análisis de Televisa Deportes, junto con su barra cómica, además del protagonismo que ganaron el equipo estelar de comentaristas de TV Azteca, liderado por Christian Martinoli, Luis García y Jorge Campos.
La referencia fue leída de inmediato por las audiencias quienes reaccionaron con posturas encontradas. sin embargo, la primera gran perdedora fue la misma Televisa.
Aunque el spot, publicado en Youtube el sábado pasado, cuenta con más de 144 mil 341 vistas, las reacciones positivas se concentraron en 785 likes contra 808 reacciones negativas.
A esto se suman diversas reacciones en redes sociales que descalifican tanto la estrategia de cobertura como la narración de la misma por parte de la televisora.
Creo que está demostrado que @martinolimx el solito tiene para ganarle el rating a todo Televisa Deportes y quedó demostrado en la importancia que le dieron en sus promocionales , ellos mismos aceptaron que Martinoli es el rival a vencer
— arturo becerril (@arturobec1) 6 de mayo de 2018
Oye gran Martinoli qué opinas de que estás en la mente de los Telerisos??? @TD_Deportes
— Orlando Palmero (@OrlandoPalmero1) 6 de mayo de 2018
Lo triste para ustedes es que todos los que reproducen el vídeo es por ver la mala imitación que hicieron de Martinoli y no sus "bombazos" del mundial, jajajajajajajaja.
— Cris (@CrisAgaho) 6 de mayo de 2018
EL tema volvió a ganar relevancia, luego de que este domingo, Martinolli publicará en su cuenta de Twitter la letra de la canción “Siempre en mi mente” de Juan Gabriel, post que fue considerado como una respuesta a la “burla” de Televisa. Cuando menos, así lo asumieron diversos seguidores del analista deportivo.
A esto se sumó la respuesta de Luis García, quien mediante un tweet también hizo referencia al hecho.
Rolón de fin de semana… pic.twitter.com/C7KYcEO0X1
— Christian Martinoli (@martinolimx) 6 de mayo de 2018
Querida @AdrianaMonsalve, tu tuit confirma la enorme clase y categoría que posees, aspectos que escasean en tu nuevo sitio de trabajo. Aún así, será un honor competir por la audiencia con gente calificada, profesional y competente como lo eres tú. Te deseo lo mejor. https://t.co/DCKfSY7fAG
— Luis García P (@GarciaPosti) 6 de mayo de 2018
El comentarista referido en el spot de Televisa y su supuesta respuesta fueron bien recibidos por las audiencias, quienes calificaron la publicación como “correcta y con mucha clase”.
Lo sucedido es sólo un ejemplo de una competencia que se hará cada vez más evidente al tiempo que las fechas de inicio del Mundial se acerquen y aunque el humor así como la ironía pueden ser un camino para conectar con las audiencias, la realidad es que estos elementos sólo podrían ser un acercamiento temporal.
La entrega de contenido oportuno y realmente dirigido a los intereses de aficionados que presumen de ser más sofisticados, será lo que marque diferencia en un momento en el que la competencia no se libra entre dos o tres jugadores; digital trajo consigo toda clase de competencia.
