En un mundo donde el 74% de los consumidores ignoran los anuncios digitales tradicionales, el marketing ha tenido que mirar hacia atrás para avanzar. Pero no se trata de nostalgia, sino de evolución. Los medios tradicionales —espectaculares, vallas, activaciones en vía pública— están viviendo una segunda juventud, impulsados por la tecnología, la creatividad y una necesidad urgente: reconectar con audiencias saturadas de estímulos digitales.

Durante más de una década, el marketing digital reinó con promesas de segmentación quirúrgica, medición precisa y optimización constante. Sin embargo, en 2025 enfrentamos una paradoja: nunca habíamos tenido tantas herramientas para llegar al consumidor, y al mismo tiempo, nunca había sido tan difícil captar su atención. El CTR promedio de los anuncios display apenas alcanza el 0.46%, mientras que el 42% de los usuarios de internet ya utiliza bloqueadores de anuncios. La fatiga digital es real, y las marcas lo saben.

En este contexto, formatos como los walking boards y flying displays están emergiendo como protagonistas de una nueva narrativa urbana. Los primeros (esos paneles publicitarios portátiles que caminan entre nosotros) han dejado de ser una curiosidad para convertirse en una herramienta estratégica. En ciudades como Monterrey o Ciudad de México, agencias como Axo Publicidad reportan que una campaña bien diseñada puede alcanzar hasta 50,000 impactos diarios, con un costo hasta 60% menor que una valla tradicional. Pero más allá de la eficiencia, lo que los hace irresistibles es su capacidad de generar interacción directa, presencia física y, sobre todo, sorpresa.

Un ejemplo brillante fue la campaña de una fintech mexicana que desplegó walking boards con pantallas interactivas en la zona de Polanco. Los transeúntes podían escanear un código QR y abrir una cuenta bancaria en menos de tres minutos. El resultado fue contundente: más de 12,000 registros en una semana y una tasa de conversión del 18%, muy por encima del promedio digital.

Pero si los walking boards dominan el plano terrestre, los flying displays están conquistando el cielo. Estas pantallas LED montadas en drones han comenzado a sobrevolar zonas urbanas con mensajes, animaciones y experiencias inmersivas. Aunque su uso aún es incipiente en América Latina, en Asia y Estados Unidos ya forman parte del arsenal de marketing de grandes marcas. En octubre de 2022, Netflix México realizó una activación espectacular para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things. La campaña incluyó un show de drones sobre el Monumento a la Revolución, donde más de 300 drones formaron figuras icónicas de la serie, como el Demogorgon, el logo de Hawkins y el famoso “Upside Down”.

El evento fue parte de una estrategia de marketing experiencial que combinó medios físicos, redes sociales y contenido generado por usuarios..

Este tipo de activaciones no solo captan atención: la convierten en conversación. Y eso, en tiempos de saturación digital, es oro puro.

Contrario a lo que muchos piensan, los medios tradicionales no están obsoletos. Están subestimados. Según el estudio Tendencias en Consumo de Medios en México 2025 de Kantar, el 85% de las mujeres mexicanas sigue expuesta a la televisión tradicional, mientras que el 63% de los consumidores considera que los anuncios en vía pública son más confiables que los digitales. La credibilidad, ese intangible tan escurridizo en redes sociales, sigue anclada en lo físico.

Y no es solo percepción. La neurociencia lo respalda. Un estudio de Canada Post y TrueImpact demostró que los anuncios físicos requieren un 21% menos esfuerzo cognitivo para ser procesados y generan una tasa de recordación del 70%, frente al 44% de los digitales. Además, activan áreas del cerebro asociadas con la emoción y la motivación de compra. En otras palabras: lo que se toca, se recuerda.

La clave, sin embargo, no está en elegir entre lo físico o lo digital, sino en integrarlos. Un walking board puede ser el detonante de una campaña en redes sociales. Un flying display puede ser el teaser de una experiencia inmersiva en realidad aumentada. Las mejores campañas no son las más grandes, sino las más ingeniosas.

La tecnología también ha transformado la forma en que medimos el impacto de estos medios. Hoy, gracias a la geolocalización, los códigos QR personalizados y el análisis de sentimiento en redes sociales, es posible rastrear rutas, estimar conversiones y calcular el ROI con una precisión impensable hace una década. De hecho, según SegmentaLab, las campañas que integran medios físicos y digitales logran un retorno de inversión 35% superior al de campañas exclusivamente online.

Claro, no todo es sencillo. El uso de drones en espacios públicos requiere permisos específicos. En zonas urbanas saturadas, destacar exige creatividad extrema. Y aún hay brechas en la estandarización de métricas. Pero las oportunidades superan con creces los desafíos.

Porque en un mundo donde lo digital ya no sorprende, lo físico vuelve a emocionar. Los walking boards, flying displays y demás formatos de street media no son una moda pasajera: son la respuesta a una necesidad humana básica en marketin: ser vistos, tocados, vividos.

Las marcas que entienden esta nueva lógica, que no se trata solo de alcanzar audiencias, sino de conmoverlas en el mundo real, son las que logran quedarse en la memoria colectiva. Porque en 2025, para resonar en los oídos digitales, hace falta primero hacer ruido en la calle.

Y ya que hablamos de impacto, ¿por qué no lo llevamos un paso más allá? Cierra los ojos e imagina cómo se vería tu próxima campaña si tuviera vida propia: ¿un dron con luces danzando sobre el Zócalo? ¿Un equipo de walking boards gamificados que invitan a una carrera interactiva? Tómate un respiro, sírvete un café (el que prefieras, frío o cargado de ideas) y pensemos juntos: si el consumidor ha cambiado, ¿por qué el marketing seguiría igual?