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EU tiene al mercado publicitario más grande mundo; Statista.
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5 de los 10 anunciantes más grande a nivel global, están en EU; Statista.
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Star Wars es la 2da franquicia cinematográfica más grande del mundo; Statista.
Una campaña de publicidad difunde productos, servicios o materiales de las marcas, con una intención bien clara: hacer que prevalezcan en la mente de sus consumidores potenciales. Sin duda, la campaña March to May the 4th, llevada a cabo por Disney, es una de las más grandes, porque no sólo se adelantó un mes, además tomó el Empire State Building, de New York para activar la marca.
Asimismo, esta campaña se llevó a cabo en un lanzamiento para Estados Unidos, el país que según Statista, es el principal foco de inversión y el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que ha superado los 285 mil millones de dólares desde 2021; además de tener a cinco de los diez mayores anunciantes a nivel global.
Se lanzó un mes antes del popular may the force be with you, un juego de palabras entre el mes mayo (may) y (may the) que celebran miles de fanáticos de todo el mundo, el día 4 de dicho mes, también conocido como el Día de Star Wars. Según Statista, La guerra de las galaxias, ocupa la segunda posición como la saga cinematográfica que más dinero a recaudado en el mundo, superando los 10 mil 325 millones de dólares. El Universo Cinematográfico de Marvel ocupa el primer lugar, y Harry Potter el tercer lugar de la lista.
Asimismo, según los últimos datos disponibles que proporciona Statista, Star Wars Episodio IX: el ascenso de Skywalker, la última película del mundo de Star Wars estrenada en el cine y el cierre de la tercera trilogía, recaudó cerca de mil 74 millones de dólares siendo la tercera película más taquillera de la franquicia.
March to May the 4th: la campaña de Disney
Para el lanzamiento de esta nueva campaña, la empresa Disney tomó el Empire State Building con la proyección de luz interactiva, en donde destacaba los nuevos productos de Star Wars. Se trato de una proyección monumental con la figura de Darth Vader en la ciudad de Nueva York.
Asimismo, esta activación se lanzó para celebrar el 25 aniversario de LEGO Star Wars, que al mismo tiempo lanzó una exhibición de villanos de Star Wars de tamaño natural construidos con ladrillos, en el piso 80 del Empire State. Las icónicas ventanas del vestíbulo de la Quinta Avenida del edificio cuentan con una exhibición especial de Star Wars que muestra imágenes de Darth Vader, Darth Maul y Star Troopers o muchos productos de Star Wars, que permanecerán abiertas al público hasta el 29 de abril.
Además, Hasbro y Amazon se han asociado para crear una experiencia de Star Wars con algo para cada fanático de Star Wars en el primer piso del Empire State Building. La activación inmersiva de los fanáticos ofrece oportunidades para tomar fotografías con personajes disfrazados y fondos fotográficos con escenas icónicas inspiradas en las películas.
El anuncio de nuevos productos incluye juguetes, ropa, accesorios, artículos coleccionables y más. Entre los nuevos lanzamientos se incluyen el primero de tres nuevos relojes de Star Wars de Citizen Watch; Citizen Imperial Stormtrooper, La Mano Invisible del Grupo LEGO y Abordaje del Tantive IV, junto con productos de Just Play y Panasonic.
Además se lanzarán colecciones previas al 4 de mayo, en la Disney Store, que incluyen un pin y vasos coleccionables con fecha del 4 de mayo; además de una colección creada para celebrar el 25 aniversario de Star Wars: La amenaza fantasma. Disney Store también anunció The Sith Apprentice: Darth Maul Legacy LIGHTSABER Set – Edición limitada, completo con efectos de luz y musicales, que se lanzará el 4 de mayo de 2024.
Una de las campañas que más han marcado la historia han sido la de Coca Cola con la navidad, en donde el ilustrador Thomas Nast dibujó a un Santa Claus bastante similar a la marca, ataviado con ropajes de color rojo, al grado de hacer que la gente identificara al personaje con su color corporativo y con el sentimiento de felicidad que da el poder compartir momentos con la familia y amigos.
Además, cada año en fechas decembrinas, la marca lleva a cabo diversas activaciones que van desde desfiles, pasando por proyecciones navideñas, venta de juguetes, mascotas y muchos artículos coleccionables navideños. Las campañas navideñas de Coca Cola, así como sus activaciones de marca, pusieron en evidencia que las mejores campañas publicitarias son las que lo hacen en grande.
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