Marcas con propósito: ¿estrategia real o narrativa para diferenciarse?

En los últimos años, el concepto de “marca con propósito” ha pasado de ser un discurso aspiracional a convertirse en una expectativa de los consumidores. Cada vez más empresas aseguran tener un impacto positivo en la sociedad, ya sea a través de iniciativas de sostenibilidad, inclusión o responsabilidad social. Pero surge la pregunta clave: ¿se trata de un cambio genuino en la forma de hacer negocios o de una narrativa estratégica para destacar en un mercado saturado?