México se posicionó como el tercer país con mejor imagen marca de América Latina, sólo por debajo de Brasil y Argentina, según el estudio Country Brand Report 2015/16 de Latinoamérica de la consultora Future Brand. Las personas consultadas para realizar al investigación debían expresar qué palabras y qué marcas, tanto corporativas como culturales, se asocian directamente y en forma libre con cada país

La marca país se refiere al valor intangible de la reputación e imagen de un país a través de sus productos, el turismo, la cultura, empresas, deportes o instituciones. Para realizar este estudio, Future Brand consultó a 2 mil líderes de opinión y viajeros frecuentes de regiones externas del planeta quienes calificaron a 21 países latinoamericanos con el objetivo de analizar las fortalezas de sus marcas país.

De acuerdo con Future Brand, América Latina ha demostrado un gran empeño en los últimos años en trabajar estrategias para mejorar su percepción y posicionamiento a nivel de imagen país. Pero advirtió que lo importante es identificar las fortalezas de cada país para potenciarlas, pero también detectar qué asociaciones reforzar para transmitir bondades más alineadas con los esfuerzos estratégicos de comunicación de cada país.

Por concepto de turismo, México, quien escaló tres posiciones dentro del Country Brand Report 2015/16 de Latinoamérica, registró 29.1 millones de turistas y una derrama económica de 16 mil 257.9 millones de dólares (mdd) en 2014, según la Organización Mundial de Turismo (OMT). Este resultado le permitió colocarse en el top 10 de los lugares más visitados.