- Nude Project se aventura en el mundo de las bebidas alcohólicas con su cerveza “Desnuda”.
- La colaboración con Glovo, plataforma de entrega a domicilio, es clave, ya que inicialmente solo estará disponible a través de esta aplicación.
- Esta movida forma parte de la estrategia de Nude Project para expandir su marca más allá de la moda y diversificar su presencia en el mercado.
Nude Project, la marca de moda que está siendo un éxito en Europa, en especial en España, está expandiendo su modelo de negocio al incursionar en el mundo de las bebidas alcohólicas con el lanzamiento de una cerveza propia.
Lo llamativo, el nombre: “Desnuda”.
La iniciativa tiene un agregado en la estrategia de marketing: una colaboración estratégica con la plataforma de entrega a domicilio Glovo, que será, al comienzo, la única manera de comprar el producto.
La idea de Nude Project forma parte de su estrategia global para crear un entorno de marca diversificado que va más allá de la moda.
Hasta ahora, la marca ha incorporado elementos como un podcast, pero no había decidido incursionar en el retail.
La idea de lanzar su propia cerveza se dio a conocer inicialmente durante un episodio del podcast en el que participó Óscar Pierre, el CEO de Glovo.
Cerveza “Desnuda”: edición limitada y canal de venta exclusivo
Según informó Expansión este 5 de septiembre, en una etapa inicial, “Desnuda” estará disponible exclusivamente a través de la aplicación de entrega a domicilio y se lanzará con un lote inicial de 18 mil latas.
La producción de esta bebida se lleva a cabo en España, en Lleida, y se planea que esté disponible en los estantes de los supermercados a finales de 2023.
Nude Project ya creó un perfil dedicado a “Desnuda” en Instagram, donde comparte videos en los que revela el proceso de creación de la cerveza.
Los videos destacan la participación activa de Glovo en el proyecto como un socio clave.
La marca también utiliza sus redes sociales para dar a conocer el lanzamiento de la cerveza, organizando un sorteo de productos.
Los seguidores que participen en el sorteo y compartan una publicación tendrán la oportunidad de ganar playeras y lotes de “Desnuda” gratis de por vida.
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Lanzamiento y estrategia
El lanzamiento de la cerveza de Nude Project viene acompañado de la apertura de una tienda en Milán, lo que será la primera incursión de la marca en mercados fuera de España.
Actualmente, la marca ya cuenta con puntos de venta en Madrid, Barcelona y Valencia.
De acuerdo con Business Insider, la marca cerró el año 2022 con la venta de más de 180 mil prendas y una facturación que superó los 11 millones de euros.
Con el lanzamiento de “Desnuda”, Nude Project se suma a una lista de marcas de moda que han ampliado su presencia más allá del ámbito textil para explorar nuevos horizontes en el mercado.
La casa de moda italiana Gucci, conocida por su estilo de lujo, se aventuró en el mundo de la gastronomía al abrir el restaurante Gucci Osteria en Florencia, Italia.
Allí ofrece una experiencia culinaria de alta gama con platos inspirados en la región toscana.
Versace, por caso, se asoció con la cervecera australiana Coopers para lanzar una edición limitada de cerveza llamada “Versace lager”.
Burberry, en tanto, ha diversificado su oferta con fragancias, cosméticos y accesorios.
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