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Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.
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En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.
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En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.
La creatividad es una de las características primordiales de la industria de mercadotecnia, donde las marcas cada vez siguen sumándose al mercado con campañas relevantes. Una campaña creativa de Maybelline está llamando la atención en muchas ciudades, y en especial en las redes sociales, ya que la marca de maquillaje disfrazó al metro y autobuses con pestañas gigantes, para promocionar uno de sus productos.
Son muchas las marcas que están invirtiendo millones de dólares en publicidad, por lo que sigue siendo una de las herramientas más antiguas cuando de difundir un mensaje a gran escala se trata, en especial con la ayuda de las redes sociales o el internet en general.
La inversión publicitaria se ha mantenido en todas las empresas del mundo, destinando gran cantidad de dinero en transmitir sus campañas o mensajes en los medios para así llegar al público objetivo deseado. Según el último informe Pronóstico Global en Gastos Publicitarios de Dentsu, la inversión en publicidad crecerá un 8,7 por ciento a nivel mundial en 2022.
Por lo que la misma fuente arroja que, de cara al futuro, Dentsu espera que el mercado publicitario mundial de 2023 aumente un 5,4 por ciento hasta alcanzar los 778 mil 600 millones de dólares, seguido de un aumento adicional del 5,1 por ciento en 2024.
La campaña de Maybelline
La marca de maquillaje Maybelline está destacando actualmente por hacer una buena publicidad, creativa e innovadora.
Con el fin de promocionar su nueva máscara de pestaña, la marca utilizó las paradas de metro y autobuses, pero no como siempre, se ha visto con espectaculares gigantes. Sí no que creó un anuncio viral al ponerle pestañas al metro y a los autobuses de Londres.
Con esta creativa idea la marca muestra cómo utilizar el producto, gracias a una maqueta de la máscara de pestañas gigante, se genera un efecto espectacular.
En los videos se puede ver, los metros que cuentan con unas pestañas falsas que, al pasar por la estación, son peinadas por la brocha de maquillaje de la marca.
Como era de esperarse, esta publicidad llamó la atención de los transeúntes, donde con su diseño nunca antes visto también causó furor en las redes sociales.
Esto de Maybelline en el metro y el bus de Londres me parece maravilloso ✨? pic.twitter.com/z1RajZQ6uO
— La Criatura Creativa (@lacriaturacreat) July 7, 2023
La marca compartió un video en Tiktok y que ya cuenta con más de 60 mil ‘me gusta’ y cientos de comentarios en los que no pueden dejar de alabar al equipo de publicidad.
Esta campaña, que se registra en Reino Unido, se ha transportado gracias al poder de las redes sociales a otras partes del mundo, y se le suma a otras ideas creativas de las marcas para promocionar sus productos o servicios.
Un ejemplo reciente es Domino’s Pizza que sorprendió con “traje volador” para entregar pedidos en un festival de música en Londres y con lo que también posicionar la marca en las redes sociales.
Con esta innovadora iniciativa, la marca de comida rápida, mejoró la experiencia que le brinda a sus usuarios al llevarle el delivery de pizzas a un nivel completamente nuevo al lograr que uno de sus repartidores utilice un traje a reacción inspirado en la canción “Rocket Man” de Elton John.
Y es así, como los equipos de marketing en las empresas siguen aplicando campañas creativas e innovadoras que lleguen a gran escala a las redes sociales.
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