- Yosoy lanzó una campaña que promueve la transparencia en los ingredientes de sus bebidas vegetales, especialmente las diseñadas para café.
- El mensaje central de la campaña, “No todos los cafés que te entran por los ojos deberían entrar en tu cuerpo”.
- Busca recordar que la calidad interna es tan valiosa como la estética visual.
En un mercado donde la apariencia visual es clave para capturar la atención de los potenciales consumidores, una marca de bebidas vegetales está impulsando una iniciativa para redirigir el enfoque de los consumidores hacia lo que realmente contiene su producto. Yosoy, conocida por su gama de bebidas vegetales, lanzó una nueva campaña de publicidad que defiende abiertamente la importancia de la transparencia en los ingredientes.
La base de esta comunicación se articula a través del lema “No todos los cafés que te entran por los ojos deberían entrar en tu cuerpo”.
Los hábitos de consumo de café han evolucionado notablemente en los últimos años, incorporando elementos estéticos elaborados que buscan realzar su atractivo visual.
Esta tendencia incluye decoraciones con flores, letras e imágenes, elevando la presentación del café a un nivel artístico. Para ciertos consumidores, esta estética ha llegado a tener mayor peso que la composición real de la bebida. Con este insight, Yosoy busca recordar que la calidad fundamental de un café reside tanto en su aspecto exterior como en la pureza y bondad de sus ingredientes internos.
Bebidas vegetales: la estrategia detrás del mensaje
El concepto central de la campaña, “No todos los cafés que te entran por los ojos deberían entrar en tu cuerpo”, surgió del equipo interno de marketing de Yosoy.
La ejecución de la idea, en tanto, contó con la colaboración de un grupo de profesionales freelance, según publica RW.
Mediante el mensaje, Yosoy invita a los consumidores a tomar decisiones conscientes, optando por cafés que, además de ser visualmente atractivos, posean una “belleza interior” derivada de la selección de ingredientes de calidad.
La marca subraya así el valor distintivo de sus productos, haciendo énfasis particular en su línea Yosoy Barista, formulada específicamente para acompañar el café. Un comunicado de la compañía plantea el interrogante clave que motiva la campaña: aunque un café pueda resultar tentador a la vista gracias a su textura cremosa o a su arte latte, es fundamental cuestionarse acerca de su composición, según Periódico Publicidad.
La marca insta a reflexionar si realmente se tiene conocimiento preciso de los elementos que integran la bebida que se está consumiendo.
Activación y alcance de la campaña de Yosoy
La campaña inició su despliegue en España empleando principalmente soportes de publicidad exterior. Las creatividades gráficas que portan el mensaje de la marca se harán visibles en diversos formatos, incluyendo autobuses y tranvías. Las piezas publicitarias están localizadas estratégicamente en Madrid y ciudades de Cataluña.
El propósito de esta estrategia de comunicación es establecer un vínculo con una base de consumidores que demuestra una preocupación creciente tanto por su salud personal como por el bienestar del entorno.
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Además, la iniciativa se plantea como un llamado a la totalidad de la industria alimentaria para que asuma la responsabilidad de ofrecer productos que genuinamente contribuyan a la salud de los consumidores.
Como parte de la estrategia, Yosoy implementó lo que denomina una “etiqueta limpia”. Este enfoque implica incluir únicamente los componentes necesarios para asegurar la máxima calidad y el mejor perfil de sabor.
Además, se complementa con un etiquetado fácil de comprender y una comunicación de marca que se distingue por su sinceridad.
A finales de 2024, esta misma filosofía se reflejó en una campaña previa denominada “Un camión en la letra pequeña”, cuyo concepto fue desarrollado por la agencia Revuelta.
Complementando la exposición en publicidad exterior, la campaña actual incorpora una serie de acciones adicionales. Entre ellas, se incluyen actividades de sampling, permitiendo a los consumidores experimentar directamente los productos de la marca.
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