En la última década, los influencers han dejado de ser figuras marginales en el ecosistema digital para convertirse en actores clave en las estrategias de marketing de las marcas. Un ejemplo es que ahora Luisito Comunica, el influencer mexicano, está vendiendo su producto Gran Malo en las tiendas de La Esperanza.
En sus primeras etapas, el marketing de influencers era simple: una marca pagaba por una mención o una foto con producto. Sin embargo, en 2025, las colaboraciones han madurado hacia modelos de co-creación, con embajadores que se integran a la narrativa de la marca y en ocasiones participan incluso en el diseño de productos, campañas o iniciativas sociales.
Y es que según un estudio de Kantar publicado este año, el 45 por ciento de los consumidores entre 18 y 35 años considera que muchas colaboraciones con influencers “se sienten forzadas o poco creíbles”.
¿Luisito Comunica vendiendo pasteles?
Fue en un video viral en TikTok, donde una consumidora compartió cómo es la colaboración de Luisito Comunica en la panadería La Esperanza, donde venden postres con su producto de tequila Grabn Malo.
“El pastel de Horchata de la marca de Luisito Comunica, Gran Malo, en La Esperanza”, se lee en la descripción del video viral.
En la grabación se puede ver como es el pastel que tiene el precio de 58 pesos mexicanos. “Así se ve tiene chocolate y dice que es para mayores de 18 años, obvio por la marca”, sostiene.
@gustolocal_ El pastel de Horchata de la marca de Luisito Comunica, Gran Malo, en La Esperanza. #esperanza #pasteleriaesperanza #luisitocomunica #granmalohorchata ♬ sonido original – Deby | Gusto Local
“Tiene un toque envinado o así como alcohol, pero muy poquito, realmente no se siente”, comentó la comensal en el video que registra más de 40 mil reproducciones.
Ante eso el video se viralizó dejando muchos comentarios como: “Prueba las gelatinas del Gran Malo de tamarindo”, “Luisito es el verdadero rey de la mercadotecnia y que ha llevado su licor a otro nivel. No como los otros influencers”, “Yo la otra vez probé uno de esos postres y en lo personal demasiado demasiado dulces, se veía super rico pero decepcionó”, “También hay gelatinas de gran malo de tamarindo”.
La colaboración entre influencers y marcas se consolida, pero también se profesionaliza. Las agencias especializadas en influencer marketing, los contratos con cláusulas detalladas, las métricas de rendimiento y los análisis de reputación son hoy parte del día a día. Y en medio de esta evolución, la autenticidad sigue siendo el factor diferenciador más poderoso.
En un entorno digital saturado de información y con audiencias cada vez más exigentes, el marketing de influencia sigue siendo una herramienta poderosa para las marcas. Pero su éxito ya no depende solo de la exposición, sino de la credibilidad, la conexión emocional y la construcción de relaciones de largo plazo. Influencer y marca no deben ser solo un contrato comercial, sino una alianza basada en propósito y coherencia.
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