• Datos de la American Psychological Association (APA) señalan que más del 80 % de la información que procesamos es visual, y que los estímulos animados generan mayor atención sostenida, activación emocional y mejor memoria a largo plazo.

• Una investigación de la University of Leeds encontró que las metáforas visuales animadas incrementan la recordación de marca y el engagement emocional, particularmente en audiencias jóvenes acostumbradas a contenidos digitales dinámicos.

• Según un estudio de Content Marketing Institute, el 70% de los consumidores afirman que las historias hacen que las marcas sean más memorables.

¿Perfumes y anime? Louis Vuitton salió de lo convencional y demostró que esta combinación sí puede funcionar. En lugar de seguir la tendencia de usar inteligencia artificial, la marca francesa decidió apostar por algo más artístico y nostálgico en una serie animada con estética de los años 90 para promocionar su colección Cologne Perfumes.

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Esta campaña fue creada en colaboración con el artista Alex Israel y está llena de paisajes coloridos inspirados en California. Cada capítulo animado, publicado en las redes oficiales de la maison, parece sacado de una caricatura retro, pero con todo el toque de sofisticación que caracteriza a la firma.

Cada fragancia está ligada a una emoción y a un paisaje, desde la frescura de un atardecer hasta la energía de una mañana luminosa. El perfumista Jacques Cavallier Belletrud fue el encargado de traducir esas sensaciones en aromas únicos como California Dream, que combina notas de mandarina, ambreta y benjuí.

 

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Lejos de los anuncios tradicionales, esta campaña busca emocionar y conectar desde otro lugar, usando la memoria, el arte y la imaginación.

 

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Y es que, la animación se ha consolidado como un recurso estratégico en el marketing de productos intangibles. De acuerdo con datos del International Trade Administration (ITA) de Estados Unidos, el mercado global de servicios creativos, incluyendo la animación, ha mostrado un crecimiento sostenido, con una proyección de expansión del 7 % anual en 2025. Este crecimiento está impulsado en parte por la demanda de contenido altamente visual y adaptable a plataformas digitales, especialmente en campañas centradas en emociones y experiencias.

Además, lo visual tiene un peso decisivo en la forma en que los consumidores procesan la información. De acuerdo con la American Psychological Association (APA), más del 80 % de la información que retenemos entra por la vista, y los contenidos visuales, especialmente en movimiento, generan mayor atención sostenida, activación emocional y capacidad de recuerdo. Esto explica por qué las campañas basadas en animación tienen una mayor tasa de impacto y recordación que aquellas centradas únicamente en texto o imagen fija.

Una investigación de la University of Leeds en Reino Unido analizó cómo las metáforas visuales animadas influyen en la percepción del consumidor y concluyó que este tipo de representación mejora la recordación de marca y el engagement emocional, especialmente en audiencias jóvenes. La riqueza visual no solo atrae, sino que también permite que el consumidor interprete lo intangible como un aroma o un estado de ánimo de manera concreta y emocional.

En suma, el uso de animación en campañas de lujo no solo responde a una decisión estética, sino a una estrategia respaldada por evidencia empírica al permitir traducir lo sensorial en visual, conectar emocionalmente con el público y diferenciarse en un entorno publicitario saturado. Esto se refuerza por el hecho de que el cerebro humano responde con mayor intensidad a lo visual, especialmente cuando se combina con movimiento, color y narrativa emocional, convirtiendo a la animación en una herramienta poderosa y cada vez más central en la comunicación de marca.

Aunque, de igual manera también es muy importante la narrativa de la marca para generar emociones en el contenido visual, un caso similar es el de la marca e.l.f con la campaña “Descubre el efecto”, que fue diseñada específicamente para conectar con la comunidad mexicana. Con su “elfenovela“, la marca rindió homenaje al popular género de este contenido, conocido por sus historias llenas de drama, emoción y giros inesperados.

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