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Los millennials se esfuerzan por no gastar de más en el regreso a clases

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En un año en el que se esperan ventas récord en el regreso a clases, los estadounidenses millennials están gastando más que su presupuesto en las compras previas al comienzo escolar.
  • En los Estados Unidos, los minoristas estiman que el gasto en el regreso a la escuela superará los US$ 80 mil millones.

  • Bankrate encontró que los millennials son los más complicados para comprar lo necesario sin pasarse del presupuesto.

  • Los grandes retail físicos y online lanzaron páginas web especiales para condensar allí sus ofertas.

El regreso a clases es uno de los periodos del año en el que los consumidores gastan más en los comercios minoristas, tanto físicos como online.

No importa el país, en todos los mercados donde el calendario escolar inicia sus actividades en agosto, el mes se convierte en una oportunidad única para el retail para hacer una buena diferencia económica.

El año pasado, en México, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo proyectó que las compras para el regreso a clases dejarían un monto superior a los 79 mil millones de pesos, un 4,1 por ciento más en la comparación interanual.

Una investigación de 2019 en los Estados Unidos, estima que en ese país el regreso a clases derramará en la economía del país de Donald Trump unos US$ 80 mil millones, en línea con los buenos números que está generando el consumo en los últimos meses (sumado el retail físico y el online).

La encuesta, realizada por la National Retail Federation, anticipa que 2019 será un año de “gasto significativo para útiles escolares y textos universitarios”. “Los consumidores están en una posición sólida y vemos esto reflejado en lo que dicen que gastarán en artículos de regreso a clase este año”, dijo el presidente y CEO de la NRF, Matthew Shay. También habló de “gasto récord”.

Dentro de las conclusiones de la investigación publicada por CNBC, se destacan las características de gasto de los padres millennials, que mayoritariamente ven a este periodo de compras de útiles, prensas y accesorios tecnológicos como una preocupación financiera.

Un informe de Bankrate.com dice que el 43 por ciento de los padres que han realizado compras de regreso a la escuela se sintieron presionados y terminaron gastando más de lo previsto y por encima de las posibilidades de su economía.

Según Bankrate, si bien esa “tentación de gastar en exceso” está afectando a la mayoría de los grupos demográficos, es más pronunciada en entre los padres millennials (de entre 23 y 38 años), donde el porcentaje supera el 60 por ciento.

Es gente que por más que buscó ofertas, reconoció que superó el presupuesto que había previsto o estuvo a punto de hacerlo por la necesidad de completar la lista de compras.

Los minoristas como Amazon, Target, Walmart, Best Buy y Macy’s lanzaron ofertas especiales de regreso a la escuela y la mayoría generó páginas web específicas para la ocasión. En algunos casos, con descuentos de hasta un 75 por ciento. Apple también se sumó con US$ 200 de descuento en compras de Mac.


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