- Spotify supera expectativas de crecimiento con 602 millones de usuarios activos mensuales y 236 millones de suscriptores premium.
- La estrategia de crecimiento a largo plazo de Spotify incluye incursión en podcasts y audiolibros, aumento de precios y optimización operativa.
- Ingresos por publicidad de Spotify aumentan un 12% impulsados por la publicidad musical y en podcasts.
Spotify, la plataforma que es líder global en streaming de música, superó las expectativas en cuanto al crecimiento de usuarios y suscriptores durante el último trimestre. El aumento se produjo en todas las regiones donde opera.
Este aumento de usuarios fue clave para impulsar sus ingresos y la rentabilidad de la compañía.
Todo esto se conoció este martes 6 de febrero, luego de que la firma diera a conocer su último reporte financiero.
Durante el cuarto trimestre fiscal, el número de usuarios activos mensuales aumentó hasta los 602 millones, lo que representa un incremento del 23% respecto al año anterior.
Por su parte, los suscriptores premium, que son la principal fuente de ingresos para Spotify, también experimentaron un incremento del 15%, alcanzando los 236 millones.
La publicidad se vuelve clave en Spotify
Estos resultados positivos se dan en el marco de la estrategia de crecimiento a largo plazo de Spotify, que incluye la incursión en el ámbito de los podcasts y los audiolibros, con el objetivo de alcanzar mil millones de usuarios para el año 2030.
Además, al mismo tiempo, la empresa viene implementando fuertes aumentos en los precios de sus suscripciones y ha llevado a cabo despidos masivos, lo que ha redundado en un fuerte aumento de las ganancias a partir de mejorar su eficiencia operativa.
A pesar de estos logros, el pronóstico para el primer trimestre de 2024 no cumplió con las expectativas del mercado.
La compañía espera que sus ingresos alcancen los 3.600 millones de euros, una cifra ligeramente por debajo de las expectativas.
Sin embargo, proyecta que los suscriptores premium continúen aumentando y alcancen los 239 millones en el próximo trimestre.
Un aspecto destacado en el informe financiero de Spotify es el crecimiento continuo de los ingresos por publicidad, que aumentaron un 12% con respecto al año anterior.
Este aumento se atribuye a la aceleración de los ingresos por publicidad musical y al crecimiento de la publicidad en podcasts, que experimentó una suba de dos dígitos.
Estrategia de crecimiento a largo plazo de Spotify
En un mercado marcado por la inflación y los problemas salariales entre los consumidores, Spotify busca mantener su posición líder y seguir expandiéndose. Para lograrlo, la empresa se enfoca en varias estrategias clave:
- Diversificación de contenido: Spotify continuará invirtiendo en la producción y adquisición de contenido exclusivo, especialmente en el ámbito de los podcasts y los audiolibros, para atraer a nuevos usuarios y retener a los existentes.
- Personalización y recomendaciones: La plataforma seguirá mejorando su algoritmo de recomendación para ofrecer a los usuarios una experiencia más personalizada y relevante, lo que aumentará el compromiso y la retención de la audiencia.
- Expansión internacional: Spotify continuará expandiendo su presencia en mercados emergentes y en desarrollo, donde el acceso a la música en línea está en aumento. Esto incluye una mayor inversión en marketing y asociaciones locales para adaptarse a las preferencias y necesidades de los usuarios de cada región.
- Innovación tecnológica: La empresa seguirá invirtiendo en investigación y desarrollo para mejorar su plataforma, ofreciendo nuevas funciones y herramientas que mejoren la experiencia del usuario y diferencien a Spotify de la competencia.
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