Santiago, Chile.- La Era del Hielo 4 no sólo ha generado un gran interés en Chile y el mundo en términos cinematográficos, sino que también está dando lugar para una multiplicidad de promociones asociadas. Por estos días la publicidad está utilizando a los personajes de la película para atraer a grandes y chicos a sus marcas.

La película, es lejos la más vista en el mundo durante las últimas semanas y en nuestro país ha superado todas las expectativas. Ya en el año 2009, la tercera entrega de esta saga se ubicaba en el tercer puesto de las cintas preferidas, históricamente, en Chile.

La Era del Hielo 4 consigue, desde este fin de semana, otro hito: llevó 478.788 espectadores a las salas del país y obtuvo alrededor de 1.674 millones (USD$ 3 400 m) de recaudación, convirtiéndose en el film más visto de todos los tiempos durante su primera semana de exhibición.

De acuerdo al gerente general de Fox-Warner Chile, Hernán Viviano, quien es además Presidente de la Cámara de Distribuidores Cinematográficos, el lugar conseguido durante su primera semana de exhibición sólo es superada por Los Vengadores y Madagascar 3.  El ejecutivo espera que, durante las próximas semanas, los números sigan creciendo, considerando que comienzan las vacaciones de invierno escolares donde uno de los mejores panoramas para los chicos en invierno, lo constituye el cine.

Los profesionales del ámbito del cine coinciden en señalar que el éxito de taquilla se debe a que la trama de las películas se ha ido simplificando, además de volverse familiar. En tanto que el marketing y la publicidad han jugado un papel importante en Chile, donde la película tiene 24 socios de promoción, entre los cuales se cuentan importantes marcas como Nestlé, Polla Chilena de Beneficencia y Peugeot.

La película es un acierto, pero sin duda el marketing aporta lo suyo.

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