La industria publicitaria digital en México vive un momento de consolidación, crecimiento y transformación, marcado por el auge de las plataformas digitales, el uso estratégico de la tecnología y la conexión emocional con las audiencias. En este contexto, este 21 de mayo, los Premios IAB Mixx México 2025 se posicionaron como un termómetro de excelencia, creatividad y efectividad en el ecosistema publicitario digital del país.

Con una inversión global que superó los 910 mil millones de dólares en 2024, según Statista, la publicidad se mantiene como una fuerza clave para el desarrollo económico global. México, con un gasto publicitario superior a los 5 mil 500 millones de dólares en 2023, se consolida como el segundo mercado más importante de América Latina, solo por detrás de Brasil. De acuerdo con el Estudio de Inversión en Medios 2024 de IAB México, el 60 por ciento del presupuesto publicitario nacional ya se orienta a plataformas digitales, destacando formatos como video en línea, redes sociales y anuncios en motores de búsqueda.

Los Premios IAB Mixx México 2025

En este panorama, los Premios IAB Mixx México reconocieron lo mejor de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo nacional. Más de 245 campañas compitieron en esta edición ante un jurado conformado por más de 65 expertos de la industria, evaluando bajo tres criterios clave: Estrategia, Creatividad e Innovación, y Resultados.

Durante la gala celebrada en Expo Santa Fe y presentada por Netflix Ads, se entregaron 34 metales: 3 oros, 11 platas y 20 bronces. Las campañas ganadoras del oro reflejaron no solo creatividad, sino una conexión cultural y estratégica con las audiencias. “W1NG COD3S” de Havas HOY para Volaris destacó en Content for user engagement, “CHECOLAND” de Wieden+Kennedy brilló en Influencer and talent, y “The Cheapest Transfers” de Terán TBWA en Gaming.

Esta última campaña también se llevó el premio Best in Show y consolidó a Terán TBWA como la Agencia del Año. En entrevista para Merca2.0, Andrés Terán, CEO de la agencia, destacó la importancia de alinear la creatividad con los valores de la marca: “La creatividad es un deporte de equipo, y esta campaña fue fiel a lo que representa Bodega Aurrerá: precios bajos”. Además, subrayó que las marcas deben ser parte de la cultura, y hoy el gaming es uno de esos espacios donde se manifiesta la identidad social.

Por su parte, la campaña de Wieden+Kennedy con Checo Pérez para Uber Eats no solo demostró una ejecución impecable, sino también una narrativa potente. “Fue un gran esfuerzo conjunto, donde el cliente puso el 150 por ciento. Checo es un ícono nacional, y supimos conectarlo con la nueva propuesta de valor de Uber Eats: entregar más que solo comida”, señaló el equipo creativo conformado por Alejandro Rattenbach, Director Creativo de Wieden + Kennedy & México y Emiliano Cortés, director creativo de Wieden + Kennedy & México, en entrevista.

En tanto, el equipo de Havas HOY, con su campaña para Volaris, celebró haber ganado en la categoría de Engagement. “En un entorno sobresaturado de contenido, destacar es un gran logro. Esta campaña nació de una observación simple de los pasajeros y se convirtió en algo con vida propia”, explicaron las creativas de la agencia, quienes subrayaron la importancia de crear mensajes auténticos con valor para el consumidor.

El premio en Diversidad e Inclusión fue para Código Indio con la campaña “Código Indio” de cerveza Indio. Una acción simple pero poderosa: transformar los códigos en las alas de los aviones en códigos de descuento, premiando así a los consumidores y visibilizando la inclusión de una forma tangible. “La valentía del cliente para apostar por la simplicidad fue clave para el éxito”.

Los Premios IAB Mixx México 2025 no solo reconocen logros, sino que inspiran a la industria a evolucionar, a cuestionarse, a reinventarse. Son un espejo del talento nacional y del rumbo que toma la comunicación publicitaria digital: más inclusiva, culturalmente relevante, creativa y con impacto tangible en los negocios y la sociedad. La próxima edición promete seguir elevando el estándar de lo que significa crear valor desde las ideas.

Lista completa de ganadores

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