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La fotografía de producto pretende mostrar a detalle las características de un artículo que está a la venta.
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Esta es una de las herramientas empleadas más importantes para los jugadores del comercio electrónico.
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Las imágenes presentan un producto a clientes potenciales como parte de campañas para catálogos online.
Una imagen vale más que mil palabras… este dicho no podría ser más real si hablamos de maketing. El libro “Fotografía de producto y publicidad” remarca justamente la importancia que tiene para las marcas presentar un artículo novedoso, bello y útil de forma atractiva y cautivadora, uno de los principios fundamentales de la publicidad.
Y es que la fotografía de producto no es cualquier cosa, es el eje clave de todo comercio online, pues a diferencia de la venta tradicional –que también utiliza la técnica para promociones– ayuda a realzar el valor de un objeto y despertar el interés de un consumidor que no tiene acceso físico a éste, usando solamente la percepción visual.
La foto de producto en el sector de la publicidad es más importante de lo que se piensa, pues se inspira en la realidad y muestra una realidad construida de múltiples trucos, técnicas de iluminación, color y más, hasta obtener como resultado imágenes influenciables que, en un 70 por ciento de las ocasiones, motivan la decisión de compra.
En una página web, por ejemplo, integrada en una campaña publicitaria o dentro de cualquier diseño online de comunicación, la ejecución de este proceso ayuda a incrementar las cifras de facturación de un negocio, consiguiendo llamar la atención de los internautas, despertar el interés de un público objetivo, crear el deseo de adquirir, usar y poseer un artículo y promover la compra en uno y terceras personas de una sola cadena.
De hecho, estadísticas compruebas que un sitio web con fotografías publicitarias de alta calidad recibe muchas más visitas que una página con una fotografía inexistente o pobre, además de que disponer de fotos publicitarias estudiadas, cuidadas y personalizadas al negocio inspira una mayor confianza y credibilidad al consumidor.
En el plano online, también importa la primera impresión… esto es lo que lo hace aún más interesante y relevante.
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Miguel Merino responde a algunas incógnitas que surgen a la hora de valorar y gestionar imágenes, ya sea a la hora de encuadrar, iluminar y retocar las fotografías de producto o cuando se mide el éxito de estas en el entorno publicitario.
En cualquiera de los casos, el autor pretende llenar una laguna que existe sobre la fotografía de producto y enseñar a todo profesional, amateur, estudiante y aspirante cómo se hizo una fotografía llamativa, conocida y comercial, pero sobre todo el por qué se hizo así y no de otra manera.
Ya que la fotografía de producto es muy amplia, esta obra seleccionó 50 fotografías –ordenadas de menor a mayor dificultad– que abarcan casi todas las técnicas más utilizadas en esta especialidad fotográfica. El texto de desglosa los ejemplos en cuatro secciones: objetivo y preparación encuadre, iluminación y postproducción, dándole a cada sección una característica descripción fotográfica.
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