Para los involucrados en la industria del marketing, deben de leer el libro del día: The Marketing Agency Blueprint: The Handbook for Building Hybrid Pr, Seo, Content, Advertising, and Web Firms.
Un texto donde Paul Roetzer invita a los lectores a construir una agencia de marketing disruptiva para la era moderna.
Y es que el escritor explica cómo la industria de servicios de marketing está en la cúspide de un período verdaderamente transformador.
El autor explica cómo la vieja guardia, arraigada en la tradición y resistente al cambio, caerá y surgirán nuevos líderes. Las agencias de marketing híbridas que sean más ágiles, conocedoras de la tecnología y colaborativas redefinirá la industria. Los servicios digitales quedarán arraigados en el ADN y se combinarán con los métodos tradicionales para campañas integradas.
“La profundidad, la versatilidad y el impulso de su talento serán las piedras angulares de las organizaciones que persiguen un propósito superior. El Plan de Agencia de Marketing es una guía práctica y sincera que presenta diez reglas para construir una agencia híbrida”, explica.
Asimismo, este libro detalla cómo el nuevo modelo de agencia de marketing creará y fomentará diversas fuentes de ingresos recurrentes a través de una combinación de servicios, consultoría, capacitación, educación, publicaciones y ventas de software. Utilizará la eficiencia y la productividad, no las horas facturables, como impulsores esenciales de la rentabilidad.
Su valor y éxito se medirán por los resultados, no por los productos. Su fuerza y estabilidad dependen de la voluntad de estar en un perpetuo estado de cambio y de la capacidad de ejecutar y adaptarse más rápido que los competidores.
El escritor sostiene como el modelo de agencia de marketing demuestra cómo: genere más clientes potenciales calificados, gane clientes con precios establecidos y paquetes de servicios, y asegure más retenedores a largo plazo, desarrollar sistemas de gestión altamente eficientes y equipos de cuentas más eficaces, ofrecer mayores resultados y valor a los clientes, este es el futuro de la industria de servicios de marketing y un futuro definido y liderado por los desvalidos y los innovadores.
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