Marketing y niños es una obra que desmonta mitos y revisa las prácticas tradicionales del marketing infantil con una mirada crítica, informada y profundamente sociológica.
Escrito por Victoria Tur Viñes e Irene Ramos Soler, el libro propone una lectura rigurosa sobre quiénes son realmente los niños como consumidores y cómo se configuran sus decisiones de compra en un entorno marcado por la influencia mediática, los cambios familiares y la creciente sofisticación del consumo desde edades tempranas.
A lo largo de sus capítulos, el texto plantea preguntas que interpelan directamente a los profesionales del marketing: ¿es válida la investigación con niños?, ¿tienen criterio al comprar?, ¿pueden las marcas moldear su comportamiento?, ¿saben valorar el dinero?
Las respuestas no se limitan a la opinión, sino que se sustentan en años de investigación académica y en estudios de campo, ofreciendo una perspectiva que combina la psicología, la sociología y la comunicación.
Además de definir con precisión el mercado infantil español y sus sectores clave, las autoras exploran herramientas de segmentación y modelos de comportamiento de compra adaptados a este público. También se incluye una revisión de las tendencias emergentes, alertando sobre los retos éticos que implica dirigir mensajes comerciales a menores.
Con una estructura clara y un enfoque comprometido, Marketing y niños invita a reflexionar sobre las implicaciones culturales, económicas y sociales del consumo infantil. Un título imprescindible para investigadores, publicistas y educadores que buscan actuar con responsabilidad en un campo tan delicado como estratégico.
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