“Marketing Lateral” es una obra esencial para quienes buscan enfoques innovadores en la creación de productos y servicios. En este libro, Philip Kotler, junto a sus coautores, propone una alternativa al marketing tradicional, enfocada en la generación de nuevas oportunidades a través de la creatividad aplicada a necesidades no cubiertas del mercado.
Frente a un entorno saturado de lanzamientos y marcas, donde solo unas pocas logran consolidarse, el marketing lateral plantea un cambio de perspectiva: no se trata de competir en lo existente, sino de descubrir espacios inexplorados donde la oferta actual no llega.
Marketing Lateral
Esta metodología busca detectar nuevas situaciones de consumo, redefinir targets y explorar aplicaciones inéditas para productos conocidos.
El libro está estructurado de manera clara y accesible, combinando teoría con ejemplos prácticos de marcas como Kinder Sorpresa, Actimel y fenómenos mediáticos como Gran Hermano.
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Así, ilustra cómo el pensamiento lateral puede abrir caminos insospechados para la innovación, incluso en mercados maduros.
Más allá de ser un simple manual, “Marketing Lateral” funciona también como una guía de brainstorming, con casos reales que demuestran la efectividad de esta estrategia para identificar nuevas fuentes de valor.
Su tono divulgativo y sus conceptos aplicables lo convierten en una lectura recomendada para profesionales de marketing, emprendedores y creativos que buscan diferenciarse.
En suma, Kotler ofrece en este libro una fórmula para pensar “fuera de la caja”, ampliando el horizonte de la innovación y proporcionando herramientas útiles para competir con éxito en mercados cada vez más saturados.
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