Marketing en un mundo global ofrece una mirada integral sobre los desafíos y estrategias que enfrentan las empresas al expandirse al mercado internacional.
Lejos de limitarse a una exposición teórica, el autor Josep Bertran Vall combina fundamentos académicos con una fuerte orientación práctica, articulando el contenido en torno a cinco ejes fundamentales: el inicio de las exportaciones, la organización interna del área internacional, el diseño de redes de distribución, la inversión productiva en el exterior y las tácticas de promoción y negociación global.
Una de las fortalezas del libro es su enfoque didáctico. Cada capítulo no solo desarrolla conceptos clave, sino que incorpora diez case studies basados en situaciones reales, lo que permite al lector aplicar lo aprendido en contextos concretos.
Además, los once ejercicios de role play convierten el libro en una herramienta formativa idónea para programas académicos o talleres empresariales, al fomentar la participación activa y el desarrollo de habilidades interpersonales en escenarios de comercio internacional.
El texto se completa con quince artículos que abordan temas específicos y actuales del marketing global, ofreciendo ejemplos relevantes que refuerzan los contenidos desde una perspectiva aplicada.
Dirigido tanto a estudiantes de negocios como a profesionales que buscan optimizar sus estrategias fuera de su mercado doméstico, el libro de Bertran Vall destaca por su enfoque sistemático, claridad expositiva y por integrar teoría, práctica y análisis crítico.
Una obra clave para entender las exigencias de competir con éxito en un entorno comercial marcado por la interdependencia global.
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