Marketing de influencia es una guía esencial para entender cómo se construye y evalúa una estrategia de influencer marketing desde una perspectiva basada en datos.
Manuel Albuquerque, CEO de Primetag, pone en primer plano la importancia de profesionalizar esta disciplina cada vez más determinante en el ecosistema digital. Lejos de la intuición o la afinidad personal con ciertas figuras públicas, el autor insiste en que las decisiones deben respaldarse con información precisa y medible.
El libro aborda con claridad cómo identificar al influencer adecuado para una marca, más allá del número de seguidores.
Se exploran variables clave como el engagement real, la audiencia efectiva, la segmentación geográfica y la compatibilidad de valores. A través de ejemplos prácticos y casos reales, Albuquerque demuestra cómo pequeñas variaciones en la elección del embajador pueden generar un ROI significativo o, en el peor de los casos, diluir la inversión.
Destaca también el enfoque pedagógico de la obra: no se trata de un recetario, sino de un manual para entender el ecosistema, formular preguntas estratégicas y tomar decisiones informadas.
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Este libro se convierte en una referencia obligada para quienes deseen navegar con solidez el dinámico y competitivo mundo del marketing de influencia, un espacio donde los datos son tan importantes como la creatividad. Una lectura reveladora para quienes quieren dejar de apostar a ciegas y comenzar a invertir con inteligencia.
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