Marketing y fútbol: El mercado de las pasiones ofrece una mirada integral al universo del fútbol desde la óptica del marketing, sin perder de vista la emoción que lo convierte en el deporte más seguido del planeta.
El libro logra un equilibrio entre el rigor conceptual y el tono divulgativo, convirtiéndose en una herramienta útil tanto para aficionados curiosos como para profesionales del deporte y la comunicación.
Lejos de centrarse únicamente en los resultados deportivos, el texto revela cómo la industria del fútbol se ha transformado en un engranaje económico de alcance global, con estrategias de marca, segmentación, diferenciación y planificación que siguen principios similares a los de cualquier gran corporación.
Lo distintivo, y lo que da fuerza al enfoque, es que esas estrategias se aplican a un producto cargado de símbolos, emociones y lealtades.
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Los autores, ilustran con abundantes ejemplos cómo se gestiona la imagen de un club, cómo se estructura la oferta de servicios más allá del partido, y cómo las nuevas tecnologías y la responsabilidad social comienzan a marcar la diferencia.
El texto también aborda aspectos clave como la fijación de precios, la rentabilidad y la comunicación integrada, destacando que el fútbol no sólo vende goles, sino también experiencias, valores e identidad colectiva.
En un momento en que el deporte exige una visión empresarial sólida, este libro resulta imprescindible para comprender cómo se conecta la pasión con el mercado.
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