En un escenario donde la batalla por la atención del espectador se libra cada segundo, Marketing cinematográfico. Cómo promocionar una película en el entorno digital se posiciona como una herramienta esencial para profesionales del sector audiovisual.
Coordinado por Elena Neira Borrajo y escrito junto a Rafael Linares Palomar y Joan Herbera López, este manual desgrana de manera clara y actualizada los fundamentos, procesos y técnicas para construir campañas efectivas de promoción cinematográfica.
El libro recorre toda la cadena de valor de una película, desde su fase creativa hasta su exhibición, destacando cómo cada decisión de marketing impacta en el posicionamiento y alcance de un título.
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Los autores no solo explican el uso de medios tradicionales y digitales, sino que profundizan en cómo entender al público objetivo a través de herramientas de investigación de mercado, análisis de audiencias y segmentación estratégica. Esto permite diseñar campañas más afines a las motivaciones y comportamientos del espectador.
Uno de sus aportes más valiosos está en el análisis del rol de las redes sociales, particularmente en la conexión con las audiencias jóvenes. Aquí se exploran tácticas y plataformas emergentes que pueden determinar el éxito de una campaña en tiempos donde lo viral y lo inmediato cobran un peso determinante.
Con un enfoque didáctico, ejemplos prácticos y una mirada al presente del marketing digital, el libro es una guía indispensable para estudiantes, productores, creativos y distribuidores que buscan adaptarse a un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
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