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Este libro busca analizar y comprender la inmensidad de información que se comparte en el día a día en la red.
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En 202 se estimó que aproximadamente 98,6 millones de personas tan sólo en México tenían acceso a internet.
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El 63% de la población mundial ahora está en línea, ya sea en motores de búsqueda, redes sociales o plataforma de eCommerce.
El libro “Creando marcas en la era de las distracciones” es una muestra fidedigna de que las marcas y consumidores han evolucionado a un mundo distinto y poco reconocible para los profesionales del marketing tradicional, un mundo con sobre carga informativa que puede generar un efecto negativo o positivo a las marcas de forma casi inmediata.
Con este análisis en mente, el autor y Maestro en Dirección de Empresas de Entretenimiento nos lleva por un camino de aprendizaje sobre el tipo de estrategias que el mercado está adoptando y aquellas que se deben establecer para evitar desaparecer dentro una sociedad excesivamente bombardeada de contenido en la red.
Y es que, para Vinicius Covas, los consumidores del siglo XXl tienen un comportamiento tan ef´{imero que debe estudiarse desde sus hábitos de consumo hasta la reestructuración de sus búsquedas en redes sociales.
Así, el valor de marca cambia y genera hoy en día comunidades nunca antes vistas, algo con recordación que genera sentido de permanencia en determinados grupos y fidelidad con alcance de mayor relevancia.
Sin embargo, no podemos dejar a un lado las “distracciones” de las que habla esta tesis, pues se refieren al exceso de información nos presenta una nueva realidad: “hoy en día vivimos en un contexto altamente complejo en cuanto al despertar de la atención. Este libro es un análisis de diferentes marcas alrededor del mundo que se han visto inmersas en un entorno que les pide más compromiso hacia nuevos intereses y necesidades que demandan sus usuarios”.
En un entorno completamente digital en el que la dinámica cambia con tendencias inmersivas, virtuales y hasta de economía digital que están orientadas a resolver necesidades específicas de las personas (con NFTs, Discord, Twitch y hasta Twitter) las marcas tienen que encontrar elementos que las ayuden a mantenerse en el espacio visible de sus consumidores.
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El contexto actual de la vida como la conocemos es un contexto de “distracciones” continúas que, en el sector del marketing y la publicidad, puede limitar la capacidad de la sociedad de percibir, interpretar y dialogar con todas esas experiencias que se generan en torno a una idea creativa.
Vinicius Covas creó un texto que promete generar un nuevo panorama para la creación de marcas y negócios, apuntando una serie de modelos y tácticas para triunfar a largo plazo ante la saturación de contenido.
Su experiencia en estrategias de marketing, comunicación, cultura y sociedad y tecnología lo han destacado con un “gurú” del emprendimiento.
