San Francisco, California.- (EU) La empresa Levi Strauss & Co, ha lanzado su nueva marca dirigida específicamente a los consumidores asiáticos, realizando para esto un desfile de moda en la ciudad de Shanghai. La colección dENiZEN cuenta con su propio logo y estilo, dirigiéndose principalmente al mercado de China, pero también estará disponible en Singapur y Corea del Sur. Su objetivo es convertirse en la vestimenta del nuevo ciudadano global con un futuro brillante, proveyendo de prendas esenciales, para disfrutar el movimiento de la vida.
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En cuanto a la elección del nombre, la compañía comenta que su significado se basa en la palabra Denim, que es el corazón de la marca. Y Zen, de la última sílaba de palabra en inglés “Citizen”, ciudadano-habitante, con la idea de alguien que frecuenta un lugar en particular, y que pertenece a una comunidad de amigos y/o familiares.
El fabricante de pantalones de mezclilla y muchas líneas de prendas más, ha estado vendiendo desde hace tiempo su colección original de pantalones en la región de Asia y el Pacífico, pero a principios de este año anunció que deseaba crear una nueva marca para China. Ahora, se hará énfasis en la marca dENiZEN en este mercado tan importante, con la apertura de cerca de 50 tiendas, antes de finales de este año.
“Alejarse de la legendaria marca es un paso notable para Levi’s, uno de los nombres de marca más reconocidos en el mundo”, fueron los comentarios editoriales del canal CNNMoney.
Así como China da grandes pasos para convertirse en la segunda mayor economía del mundo, Levi’s no es la única compañía que ha transformado su marca principal bajo un nuevo nombre de marca, para su venta destinada totalmente para los consumidores de China. General Motors ha hecho lo propio al llevar la marca de bajo costo Baojun a este mercado. Mientras que la marca francesa, Hermés ha estado invirtiendo en la marca Shang Xia para los consumidores chinos.
Los ejecutivos de la marca de moda californiana, saben muy bien lo que representa lograr insertarse en el mercado chino con más de mil millones de personas, con un ingreso per-cápita creciendo exponencialmente. Además, se sabe que los consumidores chinos no cuentan, ni promueven con una lealtad a la marca, pero son completamente conscientes de éstas. Siempre están probando nuevas cosas todo el tiempo.
