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Según Statista, el 92 por ciento de las ventas se pueden impulsar gracias a una festividad.
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LEGO lanzó una nueva campaña en donde buscará unir a las familias por el Día del Padre.
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El 35 por ciento de los consumidores se mantiene fiel a una marca.
La marca de bloques LEGO, contempla la importancia de la figura paterna en las familias, por lo que lanzó una nueva campaña en la que celebra el Día del Padre de una manera única, con varios artículos que representan a uno de los integrantes de la familia más importantes.
Al menos el 35 por ciento de los consumidores se mantienen fiel a una marca, mientras que las festividades pueden impulsar ventas en un 92 por ciento, de acuerdo a Statista.
Con la intención de replantear el Día del Padre como una experiencia de conexión emocional más que de consumo, el Grupo LEGO presentó en los Emiratos Árabes Unidos su nueva campaña “Constrúyelo con Él”, desarrollada por Publicis Middle East y MSL Middle East.
Basada en estudios de comportamiento local y conversaciones con padres expatriados, la iniciativa busca reemplazar los regalos tradicionales por momentos compartidos a través del juego y la creatividad.
Sin embargo, muchos de ellos expresan que valoran más los momentos sencillos con sus hijos que los objetos materiales. En este contexto, la propuesta de LEGO se aleja del gesto simbólico y apunta hacia una experiencia tangible y emocional: construir algo juntos, transformando artículos comunes en creaciones únicas hechas con ladrillos.
La campaña, que se activa en el marco del Día Mundial del Juego (11 de junio) y justo antes del Día del Padre (21 de junio), apuesta por una narrativa que reconecta a las familias.
En una región donde el Día del Padre aún tiene un perfil bajo frente al Día de la Madre, la campaña se presenta como una invitación a resignificar la fecha desde el vínculo y la participación activa.
Marcas y festividades
Las festividades representan una oportunidad estratégica para las marcas, ya que son momentos cargados de significado emocional, tradición y consumo.
Durante estas fechas, los consumidores están más receptivos a los mensajes publicitarios y más dispuestos a gastar, lo que convierte a las campañas estacionales en piezas clave dentro del calendario de marketing.
Las marcas no solo aprovechan para lanzar productos especiales o promociones, sino también para reforzar su identidad conectando con los valores y sentimientos que predominan en cada celebración.
Gansito Marinela cambia consistencia y se transforman en una barra
El éxito de estas campañas depende de su capacidad para generar cercanía, autenticidad y creatividad.
No se trata solo de decorar con motivos festivos, sino de contar historias que resuenen con la audiencia, integren elementos culturales relevantes y ofrezcan algo que se sienta único.
Desde Navidad y Día de Muertos hasta San Valentín o el Año Nuevo, cada festividad ofrece un contexto distinto para que las marcas adapten su tono, imagen y productos.
Coca-Cola
Un ejemplo muy eficaz es el de Coca-Cola, que ha hecho de la Navidad parte esencial de su identidad.
Su icónico comercial con Santa Claus, los camiones iluminados y los mensajes de unión familiar han logrado posicionar a la marca como un símbolo de la temporada.
Esta estrategia, consistente a lo largo de décadas, no solo impulsa las ventas en diciembre, sino que refuerza la conexión emocional con sus consumidores en todo el mundo.
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