• El nombre Lego proviene de las palabras danesas “leg godt”, que significa “jugar bien”.

• Lego es reconocido por el 90% de de los consumidores que utilizan tiendas de juguetes y artículos para bebés en línea en los EE. UU, según refiere Statista.

• Según Nielsen, las campañas de cobranding pueden aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 50%.

LEGO ha presentado una edición para coleccionistas de “Cómo entrenar a tu dragón” que busca trascender el concepto de juguete para convertirse en pieza de exhibición y conexión emocional. Con la llegada de la versión live-action de la saga, prevista para el 13 de junio de 2025, la marca danesa aprovecha el estreno para invitar tanto a quienes crecieron con las películas originales como a los nuevos espectadores a revivir la magia de Berk a través del armado de un Furia Nocturna detallado y articulado.

El modelo está compuesto por 784 piezas diseñadas para resaltar la figura de Chimuelo (Toothless), incluyendo elementos clave como su icónica silla de montar, la aleta de cola reparada tras el accidente con Hipo y un sistema de articulaciones que permite diversas posturas. Además, se incluyen accesorios temáticos (un pez y llamas de plasma) que remiten a escenas memorables: desde la captura de presas para alimentar a Chimuelo hasta la evocación de su aliento de fuego. La combinación de piezas está pensada para ofrecer no solo diversión al momento del ensamblaje, sino también versatilidad a la hora de exhibirlo, adaptándose al gusto de adultos aficionados al detalle.

El set de “Cómo entrenar a tu dragón” se inserta en la línea de productos que LEGO destina a coleccionistas y fans adultos. Al sumarse a colaboraciones previas con otras franquicias (cine, videojuegos, cómics), LEGO demuestra cómo combina licencias de alto reconocimiento con diseños que apelan a la emoción y al recuerdo, reforzando su capacidad de conectar con audiencias maduras que buscan algo más que un simple pasatiempo.

New LEGO How to Train Your Dragon Toothless revealed!

Release: July 1st
Price: $69.99
Pieces: 784#howtotrainyourdragon #httyd #legoleaks #lego #legonews pic.twitter.com/ouMkfcWfAp

— Falconbricks | LEGO News (@Falconbricks) June 2, 2025

Con un precio filtrado en alrededor de $1,800 pesos, la propuesta se posiciona como un artículo de colección accesible para entusiastas que ven en la construcción un ejercicio de paciencia y precisión.

Según estudios de Nielsen, las colaboraciones entre marcas generan un alto nivel de confianza entre los consumidores, quienes suelen ver con buenos ojos las asociaciones entre marcas que ya conocen y en las que confían. Esta confianza puede traducirse en un aumento de las ventas y en la creación de una mayor lealtad por parte de los clientes. Por lo tanto, cuando se realiza correctamente, el cobranding no solo beneficia a las marcas involucradas, sino que también ofrece a los consumidores productos y experiencias que no estarían disponibles sin la colaboración.

Por otro lado, según los datos de Statista, tan sólo en 2023, LEGO tuvo un valor de marca de casi siete mil quinientos millones de dólares estadounidenses , lo que la distingue del resto por un margen significativo. Bandai Namco, una próspera empresa de videojuegos y juguetes con sede en Japón, se clasificó como la segunda marca de juguetes más valiosa del mundo, con aproximadamente 1.600 millones de dólares estadounidenses.
En ese sentido, podemos concluir que las estrategias de cobranding son cruciales para destacar en el mercado, uniendo lo mejor de cada marca, un ejemplo de cobranding exitoso lo encontramos en el relanzamiento de la colaboración de Sanrio y Cloe.

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