• En el 2021, registró 155 mil millones de pesos mexicanos de ingresos.

• LEGO tiene 89 años de existencia en el mercado global.

• La marca danesa es conocida en todo el mundo.

Con el uso de una campaña publicitaria, la marca de juguetes Lego, lanzó recientemente al mercado un nuevo set inspirado en la icónica película, El Señor de los Anillos.

En todos los hogares del mundo, es normal encontrar algunos de los productos de lego, es por eso que es una compañía global muy popular. No hay un prototipo de persona que compre Lego, aunque la marca tendrá sus propios perfiles generados.

De acuerdo a datos de su reporte anual, su facturación en el 2021 registró 7 mil 400 millones de euros, que equivale alrededor de 155 millones de pesos mexicanos.

Asimismo, en términos de empresa tiene una plantilla mundial integrada en 2021 por aproximadamente 20 mil 200 trabajadores. Este dato supuso un incremento de alrededor de dos mil 770 empleados con respecto al número de personas que trabajaban en la empresa durante el año anterior.

Lego y El Señor de los Anillos

A través de un spot de 60 segundos, la marca lanzó al mercado su nuevo set de bloque. La historia que la firma danesa despidió usar para el lanzamiento, cuenta el caso de una pareja que compra el set de Lego Rivendell para completarlo juntos, pero uno de ellos no resiste la tentación y lo construye solo.

Ante esa premisa, Lego y El Señor de los Anillos han lanzado una romántica campaña sobre la saga para celebrar la ocasión y promocionar el lanzamiento de “The one set to rule them all”.

De acuerdo a los datos revelados por la empresa, el comercial de 60 segundos de duración fue creado por la agencia de publicidad Advanced A/S. La campaña se lanzó el 7 de enero en las plataformas sociales de Lego, como TikTok, Instagram y Facebook.

El nuevo producto trata de un set que mide 39 cm de alto, 75 cm de ancho y 50 cm de profundidad al construirse y consta de 6 mil 167 piezas, de las cuales al menos una es un anillo. Una vez terminado, los usuarios tendrán una fortaleza élfica construida con ladrillos y 15 minifigs para poblarla.

Se pudo saber que en la colección se incluye a personajes icónicos de la saga como Frodo, Samwise, Merry, Pippin, Gandalf, Legolas, Gimli, Boromir, Aragon, además de Elrond, Arwen, Bilbo, y más.

El set que sale al mercado el 8 de marzo, tiene un costo de más de 459 dólares que equivale a 8 mil pesos mexicanos y viene con un regalo de un set de Frodo y Golum Brickheadz si eres VIP en el sitio de comercio electrónico de la marca.

Lego ha sorprendido a sus fanáticos con set de diversas películas y hasta personajes, como ejemplo el año pasado lanzó una colaboración con Nintendo para crear un set inspirado en “El Poderoso Bowser”, que es el gran enemigo del juego Super Mario.

Asimismo, también tiene en el mercado actual, piezas con Adidas, Transformers, Star Wars, Harry Potter, entre otros más.

Sin duda alguna este tipo de estrategias de marketing le ha funcionado a la marca que tiene más de 80 años en el mercado en el éxito que tienen cada uno de sus artículos en el mundo. Pero eso no es todo, si sigues una estrategia de cobranding adecuada y la implementan correctamente, tu marca podrá destacar entre los innumerables anuncios y campañas de la competencia.

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