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La inversión en influencer marketing se estima, según Statista, en 240 mil millones de dólares este 2023 en México.
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El trabajo con influencer ha dinamizado la comunicación en redes sociales.
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Los influencers han dado cuenta de un segmento de comunicación muy importante, donde la relación de marca con consumidor crece cada vez más.
Trabajar con influencers se ha convertido en pauta de inversión en comunicación dentro de redes sociales y hay testimonios como el de Myrialdekh Delgado, Marketing Supervisor en Mercado Libre y Karla González, Directora de Medios y Data Driven Marketing para Americas en Heineken México, quienes hablan de la lección que se han llevado, tras implementar activaciones con estas personalidades dentro de redes sociales.
Desde su apreciación, el mercado de influencers es un medio ya por si solo y sus participantes son talento que han hecho del medio digital uno tremendamente valioso en consumo y lo más importante, determinante en la forma como se comunican las marcas y en el resultado que obtienen de vuelta.
Merca2.0 – ¿Cuál ha sido tu mejor o mejores aprendizajes de negocio trabajando con influencers?
Karla González – El mayor aprendizaje ha sido la flexibilidad. Estamos acostumbrados a adaptar el contenido de nuestras marcas o campañas a los diferentes canales de comunicación, sin embargo con influencers es un tanto diferente porque debes estar 100% abierto a que un 3ero desarrolle contenido de tu marca sin tanta guía por parte de marca para no afectar que el contenido parezca orgánico.
Merca2.0 – ¿Qué estrategia de marketing consideras es la que te ayuda en estos momentos a destacar, como opción ante los seguidores que hacen esa conversión de ver contenidos de un influencer a realizar una compra motivada por ellos?
Myrialdekh Delgado Vincularnos con creadores que adapten el contenido a su público y poner a su servicio los pilares de la marca (productos, entregas, valores de marca), de esta forma conectamos con la audiencia a su modo.
