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En el 2021, el conglomerado LVMH adquirió Tiffany & Co por la cantidad de 15 mil 800 millones de dólares.
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La colaboración se filtró hace unos días por medio de Twitter.
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La colaboración se lanzará al mercado el 7 de marzo.
Las colaboraciones entre marcas siguen impulsando el mercado actual. La del momento es la reportada, la semana pasada entre Nike y Tiffany & Co. que presentaron su novedosa propuesta de cobranding, y ahora el jugador de baloncesto LeBron James es el primer en ser visto con las aclamadas prendas.
Cuando hablamos de colaboraciones en marketing, lo hacemos de cobranding o co-marketing, que según lo define HubSpot, entre una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí con esfuerzos promocionales para incentivar una oferta de marca compartida.
Por su parte, Business2 Community destacan que la alianza se da entre organizaciones con audiencias similares y que en particular el trabajo se enfoca en desarrollar contenidos de marketing y estrategias colaborativas.
LeBron James, Tiffany & Co. x Nike
Tras el anuncio de las dos marcas de la colaboración, este martes se vio a LeBron James usando lo nuevo de Tiffany & Co. x Nike, en el partido de los Ángeles Lakers, en el Madison Square Garden.
Tras su llegada al encuentro deportivo, el icónico futbolista fue el primer modelo en sacar a la luz la aplaudida colaboración entre la marca de ropa deportiva y la compañía de joyas.
El conocido como King James fue visto con una chamarra de letras completamente nueva de la colaboración, que es un modelo estilo universitario completamente negro y presenta mangas de cuero y detalles de la marca Tiffany & Co. Así, como gráficos de mosaico x Nike.
La colaboración es en una inspiración a la ciudad de Nueva York, que es donde se destaca la herencia de Tiffany, por lo que la chamarra tiene un mosaico. La mayoría de los gráficos se resaltaron en el clásico azul Tiffany.
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El jugador también llevaba los inéditos tenis de Tiffany & Co. x Nike Air Force 1, que se ve vestido con una parte superior de gamuza negra de primera calidad, presenta Swooshes “Tiffany Blue” en cada lado en cuero caído. Toques colaborativos, incluido el detalle plateado de la marca compartida en el talón.
De acuerdo a las marcas, la colaboración se lanzará al mercado el 7 de marzo en la aplicación SNKRS de Nike, Tiffany Flagship Next Door, Tiffany & Co. SoHo y minoristas selectos de Nike en todo el mundo.
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Se pudo conocer que el zapato tiene un precio de 400 dólares, 7 mil 600 pesos mexicanos. Actualmente, no está claro si la chaqueta del equipo universitario es una oferta para amigos y familiares o si es parte de una gama más amplia de lanzamientos de prendas para el futuro.
Las colaboraciones no son nuevas, en el mercado existen muchas, en especial entre las marcas deportivas como Adidas, que en el mes de diciembre lanzo una colaboración con el icónico personaje de El Grinch, al crear unos creativos tenis.
El modelo se trata de ‘Forum Low’ el cual a través de sus tonos verdes nos traen a la memoria el famoso cuento de Navidad que esta vez le pondrá fin al villano de Whoville.
Son muchas las marcas que acuden a este tipo de colaboraciones de marketing para generar nuevos productos y captar a sus consumidores. Como otro ejemplo, McDonald ‘s que en el mes de septiembre se unió con UGG, para lanzar unos zapatos inspirados en los nugget de pollo.
Y es así que cada vez son más normales este tipo de colaboraciones donde las marcas logran un gran incremento en sus consumidores.
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