Hoy en día vivimos en un mundo en donde la mercadotecnia se encuentra en todas partes. Así de simple, desde el momento que nos despertamos hasta que terminamos el día, en cada decisión que tomamos, en nuestro diario acontecer.
Desde su fundación y a lo largo del tiempo, el marketing se ha vuelto una de las profesiones más relevantes en las empresas. ¿O conoces alguna empresa que hoy en día no tenga esta área dentro de su organigrama?
Pero todo ha migrado a raíz de la pandemia con cambios masivos para las empresas y para la publicidad, ya que muchos de los esfuerzos que se hacían en el pasado han disminuido o prácticamente desaparecido como puede ser el claro ejemplo de espectaculares en la calle, anuncios en los transportes públicos, programas de radio y hasta mismos comerciales en canales de TV abierta.
Las ventas digitales representaron el 13.4%, estando por encima de países de primer mundo como España o Brasil, según la Asociación de Venta Online México creció un 23% en el 2022, representando un total de 528,000 millones de pesos.
Aquí nos empezamos a preguntar, ¿qué esfuerzos están realizando hoy en día las empresas con estas nuevas tendencias?
La respuesta es muy fácil: aprovechar las nuevas oportunidades generadas a través de influencer marketing y creación de anuncios a través de redes sociales, las cuales desde su nacimiento se han vuelto una oportunidad muy grande para amplificar todos los mensajes de las marcas, generando una mayor presencia en cada uno de los usuarios, ya que hoy en día no hay persona que no cheque a diario sus redes sociales.
Según la Organización Mundial de la Salud (2020), durante la pandemia se ha aumentado en un 42% el uso de redes sociales. Inclusive surgió una nueva plataforma: “Tik Tok,” en la que tienes una mayor oportunidad de convertirte en famoso, ya que el algoritmo de esta red social hace que en base a la interacción de tu audiencia vean más tu contenido surgiendo nuevos líderes de opinión, o mejor dicho influencers.
Las marcas buscan tener estas campañas con los influencers porque de esta forma generan mayor confianza con la audiencia y los diferentes consumidores del producto. La gente piensa que, si esta celebridad consume o usa el producto, a mi como seguidor de esta persona, me gustaría probarlo. De esta forma, entras en la mente del consumidor de una manera indirecta.
Estos influencers favorecen la lealtad hacia la marca dando la mejor recomendación a sus usuarios, siendo una alternativa perfecta a los anuncios digitales tradicionales.
A pesar de todo ello, también existen riesgos en la colaboración con influencers. Si el creador de contenido no encaja con el producto y no lo presenta de una forma auténtica, sus seguidores lo notarán y podría llegar a tener un efecto contraproducente. Recuerda que entre más orgánico y natural se vea la colaboración, mayores resultados conseguirás.
Pero cuales son las tendencias que hay que estar pendiente en este 2023:
1. Alto crecimiento de TikTok: En un estudio realizado por Google muestra que casi el 40% de la generación Z prefieren realizar búsquedas en TikTok o Instagram.
2. El live shopping es una tendencia que ofrece un acercamiento a la audiencia y en donde se responden dudas en tiempo real.
3. Los E-Sports y los influencers gamers: La Kings League se ha vuelto un tremendo boom y llegó a facturar más que la liga BBVA en España, los e-sports han sido valuados en 1.380 millones de dólares en 2022, y se estima que esa cifra aumente otros mil millones para 2025.
4. Videos cortos como reels, TikTok o YouTube shots: Todo se ha vuelto videos es por eso que si vas a hacer influencer marketing y quieres generar viralidad apuesta por estos formatos.
5. Micro y nano influencers: Tienen la capacidad de ser más accesibles como personas, lo que hace que sus seguidores se sientan plenamente identificados, generando una mayor interacción con ellos y logrando que cualquier empresa, como una start-up o PyMEs, puedan atreverse a implementar esta gran estrategia. Adicionalmente cuentan con un Engagment más alto y generan mayor confianza.
6. Crear contenido orgánico: Confía en los influencers hagan el estilo del contenido que le gusta a su audiencia apuesta a que hagan ellos bien su trabajo. Una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub en el 2022 dice que las empresas ganan $5,78 dólares por cada dólar invertido en marketing de influencers.
7. Selecciona bien a los influencers y apóyate de expertos: El reto más grande cuando uno hace la selección de influencers es escoger al correcto es por eso que te debes basar en Engagment rate (tasa de personas que interactúan con su público), y que el público del influencer vaya ad hoc con tu marca. Que sus seguidores sean del país donde vendes y el horario en que debe de publicar.
Por último, busca a expertos en el tema, no porque conociste a un influencer te dejes llevar, por eso en Boom Growth Partner creamos las mejores estrategias para tu marca. Que inviertas se convierta en el mejor retorno posible llevando a otro nivel tu marca. Asimismo estaremos comprometidos para tu empresa logre sus metas más ambiciosas.
Boom Growth Partner cuanta con una amplia experiencia siendo una agencia 360 hoy en día trabaja con grandes empresas como Nestlé, Dormimundo, Disney, Novelty Foodology (Avocalia, Brunch and Munch y Dembow), el INAI, Tecnovidrio, IT Luggague, Namaro Designe, Sthurling, etc.
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