Tras 48 años al aire, llegó a su final “En familia con Chabelo”, el programa de entretenimiento familiar que se transmitió todos los domingos a las 7 de la mañana, y que puso sobre la mesa una estrategia innovadora de marketing televisivo.
Javier López “Chabelo” implementó un formato que se adelantó a su tiempo. A diferencia del resto de la programación de Televisa, “En Familia” era producido por el mismo conductor y todos los acuerdos comerciales con las distintas marcas que patrocinaban el programa eran manejados por su equipo.
Fue gracias a Chabelo y a su programa que los mexicanos pudieron conocer una larga lista de marcas cuyos productos constituían los premios de los concursos que se entregaban cada domingo. Algunas de ellas quedaron inevitablemente asociadas al programa y las recordaremos por ello hasta que se les ocurra una estrategia de marketing más efectiva. Aquí tienes algunas de ellas:
Muebles Troncoso: Una mueblería mexicana que se anuncia en el programa desde sus inicios. Chabelo entregaba salas, recámaras, comedores y todo tipo de productos de su catálogo como premios, generalmente a los padres de los niños, que también participaban en los concursos.
Duvalín: Es una golosina hecha de chocolate untable y leche con sabor a avellana, vainilla y fresa. Actualmente forma parte de Ricolino, que pertenece a Grupo Bimbo, aunque antes perteneció a Barcel. Su slogan “A Duvalín no lo cambio por nada” fue escuchado en innumerables ocasiones durante el programa de Chabelo, que hasta hizo una canción para anunciarlo:
Bubble Gummers: Una línea de calzado infantil perteneciente a la compañía sueca Bata. Se anunciaba en el programa de Chabelo con el slogan “Los zapatitos más chavitos”.
Sonrics: Es la línea de dulces y caramelos de PepsiCo para México y Estados Unidos. Muchos todavía recordamos la imagen de la marca del pequeño maguito rosa con sombrero azul gracias a los comerciales de Chabelo.
Gansito: Los pastelitos rellenos de mermelada de fresa y con cubierta de chocolate fueron creados por la compañía Marinela en 1957. La imagen de la marca era un pequeño ganso que ha ido cambiando conforme ha pasado el tiempo, pero muchos todavía recordamos cómo lo anunciaba Chabelo:
