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Las “ediciones limitadas”, una buena idea para imitar

El lanzamiento de líneas de productos de edición limitada es una vieja estrategia para fidelizar clientes. El último y mÔs claro ejemplo en la Argentina es Quilmes Rolling Stones, una serie de botellas para clientes rockeros que se espera sirva para seguir consolidando una marca que junto a YPF lidera entre las mÔs valiosas del país. La campaña es obra de Y&R.

Buenos Aires, Argentina.- El lanzamiento de productos de edición limitada es una vieja estrategia para fidelizar clientes. El último ejemplo en la Argentina es Quilmes Rolling Stones, una serie de pack para que se espera sirva para seguir consolidando una marca que junto a YPF lidera entre las mÔs valiosas del país. La creatividad es de Y&R.

Una mĆ”s que interesante alternativa para afianzar una marca en un mercado o, tambiĆ©n, para avanzar hacia pĆŗblicos nuevos, es la generación de productos de “edición limitada”. Un diseƱo de packaging distinto, un sabor excepcional, un color diferentes a los tradicionales, son opciones que hay que saber determinar, siempre teniendo en cuenta los objetivos.

Un ejemplo mÔs que interesante es lo que ha hecho la Cervecería Quilmes, de Argentina, que lanzó al mercado una serie de sus botellas para los mÔs rockeros. Se trata de envases inspirados en los Rolling Stones y en honor al medio siglo de historia de la banda inglesa.

 

 

El packaging de vidrio de 340 cm3, la lata de 354 cm3 y una botella de aluminio se vestirĆ”n con la estĆ©tica caracterĆ­stica del emblemĆ”tico y legendario grupo que lideran Mick Jagger y Keith Richards. “La conexión entre Quilmes y el rock siempre fue muy fuerte: por eso, estamos orgullosos de rendir este homenaje a una de las mejores y mĆ”s reconocidas bandas del mundo como solo Quilmes puede hacerlo”, comentó AgustĆ­n Mostany, director de marca de CervecerĆ­a y MalterĆ­a Quilmes.

La campaña, que incluye una pieza para televisión de 35 segundos, grÔfica y marketing digital, todo desarrollado por Young & Rubicam.

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