Buenos Aires, Argentina.- El lanzamiento de productos de edición limitada es una vieja estrategia para fidelizar clientes. El Ćŗltimo ejemplo en la Argentina es Quilmes Rolling Stones, una serie de pack para que se espera sirva para seguir consolidando una marca que junto a YPF lidera entre las mĆ”s valiosas del paĆs. La creatividad es de Y&R.
Una mĆ”s que interesante alternativa para afianzar una marca en un mercado o, tambiĆ©n, para avanzar hacia pĆŗblicos nuevos, es la generación de productos de “edición limitada”. Un diseƱo de packaging distinto, un sabor excepcional, un color diferentes a los tradicionales, son opciones que hay que saber determinar, siempre teniendo en cuenta los objetivos.
Un ejemplo mĆ”s que interesante es lo que ha hecho la CervecerĆa Quilmes, de Argentina, que lanzó al mercado una serie de sus botellas para los mĆ”s rockeros. Se trata de envases inspirados en los Rolling Stones y en honor al medio siglo de historia de la banda inglesa.
El packaging de vidrio de 340 cm3, la lata de 354 cm3 y una botella de aluminio se vestirĆ”n con la estĆ©tica caracterĆstica del emblemĆ”tico y legendario grupo que lideran Mick Jagger y Keith Richards. “La conexión entre Quilmes y el rock siempre fue muy fuerte: por eso, estamos orgullosos de rendir este homenaje a una de las mejores y mĆ”s reconocidas bandas del mundo como solo Quilmes puede hacerlo”, comentó AgustĆn Mostany, director de marca de CervecerĆa y MalterĆa Quilmes.
La campaña, que incluye una pieza para televisión de 35 segundos, grÔfica y marketing digital, todo desarrollado por Young & Rubicam.
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