- Las acciones de Nike caen un 12% antes de la apertura del mercado de este viernes 22, impactando negativamente a otras marcas del sector.
- La compañía presentó un plan de reducción de costos de U$S 2 mil millones debido a la caída en su negocio en línea y al aumento de promociones.
- Además, Nike se está rezagando en innovación y necesita más inversión en marketing.
El gigante de la indumentaria deportiva, Nike, está experimentando un abrupto declive del 12% en sus acciones antes de la apertura del mercado este viernes 22 de diciembre, generando un impacto negativo en otras marcas del sector.
Este retroceso se produjo después de que la débil inversión por parte de los consumidores obligara al fabricante de los icónicos calzados Air Jordan 1 a ajustar a la baja sus expectativas de ingresos anuales y anunciar un cambio en su estrategia enfocada en las ganancias sobre las ventas.
La compañía, en un intento por mitigar las dificultades económicas, presentó este jueves un plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares.
Nike atribuyó la necesidad de este recorte a la caída en su negocio en línea y al aumento de las promociones.
Este anuncio tuvo un efecto dominó en las acciones de Nike y, por efecto contagio, en sus competidores, con Adidas y Puma viendo caídas de alrededor del 5%, mientras que Lululemon y Under Armour registraron descensos en el premarket del 2% y 6%, respectivamente.
Por qué caen las acciones de Nike
Analistas del sector consultados por los medios económicos estadounidenses dicen que el fenómeno de “limpiar inventario” no es un fenómeno nuevo y que es arriesgado en un contexto económico muy complicado como el actual.
Compañías de diversos sectores han optado por limpiar sus inventarios, a costa de sacrificar márgenes de ganancias, pero las consecuencias se ven en la bolsa.
Además, otros dicen que Nike está rezagándose en términos de innovación y perdiendo terreno frente a marcas más nuevas como Lululemon y Hoka de Deckers Outdoor.
Una nota de TD Cowen le bajó la calificación a las acciones de Nike de “desempeño superior al del mercado” a “desempeño igual al del mercado”.
Entre los argumentos, habla de la necesidad de más inversiones en marketing por parte de Nike en comparación con sus competidores.
Nike y sus problemas
En respuesta a estos problemas, Nike anunció planes para simplificar su gama de productos, aumentar automatización en la producción y lanzar estilos más atractivos para captar la atención de los consumidores.
Sin embargo, se espera que la implementación completa de estas medidas tome tiempo, por lo que los problemas en las finanzas de Nike no se solucionarán en el corto plazo.
A pesar de este revés, algunos indicadores sugieren que Nike está relativamente sobrevalorada en comparación con sus competidores.
En un entorno donde la competencia es feroz, la innovación y la diferenciación se convierten en elementos clave para captar y retener a los clientes.
Empresas como Lululemon y Hoka han demostrado ser capaces de atraer a un público diverso mediante estrategias de marketing que van más allá de simplemente vender productos.
La creación de experiencias de marca, la conexión emocional con los consumidores y la adaptación a las tendencias emergentes son aspectos claves para el éxito a largo plazo.
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