• De collares sísmicos para perros a gafas virales, las marcas que rompió moldes en Creative B2B en Cannes Lions 2025.
• Las ideas más premiadas mezclaron tecnología, propósito y narrativas inesperadas.
• Ganaron marcas como GoDaddy, Renault, ASICS, iFood, JCDecaux, MiBanco y PetPace.

El track que reconoce la creatividad en el marketing entre empresas se destacó este año por su enfoque emocional, la disrupción en formatos y una sorprendente diversidad de rubros.

En el universo de la creatividad publicitaria, el marketing B2B suele ser visto como el hermano más serio, funcional y menos glamoroso.

Pero en Cannes Lions 2025, la categoría Creative B2B volvió a demostrar que las marcas que le hablan a otras empresas también pueden conectar desde lo emocional, apostar por ideas audaces y generar impacto social.

Esta categoría reconoce campañas que se destacan por su enfoque innovador en productos o servicios dirigidos a empresas, profesionales o instituciones, donde el objetivo no es el consumo masivo sino la construcción de relaciones y decisiones racionales, muchas veces a largo plazo. El track premia desde la creatividad en el insight hasta la efectividad en la ejecución y los resultados.

Ganadores en Creative B2B en Cannes Lions 2025

Este año, el Grand Prix fue para GoDaddy y su campaña “Act Like You Know”, una celebración del espíritu emprendedor que puso en primer plano a los pequeños negocios como aliados clave en el ecosistema B2B.

Renault se llevó un oro con “Un.patent”, una acción cargada de propósito que busca abrir las patentes para salvar vidas. También recibieron oro JC Decaux por “Still Open”, una intervención urbana con visión y timing perfectos.

Entre las platas, destacaron “Estibadores” de MiBanco, una potente historia de targeting con causa (ya hablamos de ella en Merca2.0); “Recipe for Growth”, de iFood, con un modelo de escalabilidad sorprendente; “Animal Alerts”, de PetPace, que mezcla tecnología e impacto; y “The Desk Break Clause”, de ASICS, con un giro inesperado en el uso de influencers dentro del mundo corporativo.

Este es un resumen de cada una de las campañas premiadas con GP, oro y plata que redefinieron los límites del marketing B2B en esta edición del festival.

Las mejores campañas B2B de 2025

“Act Like You Know” | GoDaddy (GoDaddy): Para lanzar sus gafas de realidad aumentada, GoDaddy creó una parodia de cultura pop con Walton Goggins. Fue una demo de producto disfrazada de fenómeno viral: Super Bowl, memes, influencers y medios masivos. Resultado: +15B impresiones y tráfico duplicado en su nueva app para PYMES.

“UN.patent” | Renault (Publicis Conseil): Ante el aumento de accidentes con autos eléctricos, Renault liberó sus patentes de seguridad (como una tecnología que facilita el acceso de bomberos a autos incendiados) y creó una plataforma global en colaboración con la ONU. Resultado: abrió la puerta a que toda la industria comparta avances clave para salvar vidas.

“Still Open” | JCDecaux (DAVID): Tras la tragedia que destruyó cientos de pequeños negocios en Valencia, JCDecaux convirtió espacios publicitarios del metro de Madrid en locales simbólicos para reabrir peluquerías, zapaterías y panaderías. El 65% de los comercios afectados volvió a operar gracias al impulso generado. Te adelantamos sobre esta campaña en Merca2.0.

“Estibadores” | MiBanco (Circus Grey): En Perú, los estibadores perdieron ingresos por una ley que limitó el peso que cargan. MiBanco transformó sus carretillas en soportes publicitarios móviles, sumó educación financiera y los integró al sistema bancario. Subieron ingresos, cuentas nuevas y se creó un medio más rentable que el OOH tradicional.

“Recipe for Growth” | iFood (DM9): iFood diseñó una herramienta de gestión para restaurantes familiares en Brasil basada en sus datos de pedidos. Les brinda sugerencias personalizadas sobre precios, insumos y menú. Más de 3,000 locales la adoptaron, aumentando ventas hasta 40% y reduciendo el cierre de negocios.

“Animal Alerts” | PetPace (Serviceplan): En una Lima sísmica, PetPace lanzó un sistema de alerta temprana basado en los signos de estrés de perros monitorizados con collares inteligentes. Con tecnología propia y geolocalización, alertaron a más de 1.2 millones de personas durante eventos sísmicos.

“The Desk Break Clause” | ASICS (Golin): ASICS propuso una cláusula legal para incluir en contratos laborales: 15 minutos de movimiento diario para cuidar la salud mental. La campaña se viralizó con apoyo de la OMS y medios globales, generando millones de vistas y conversaciones sobre bienestar laboral.

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