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MÉXICO

Aliexpress superó un 150% sus objetivos con DRIM. La estrategia de influencer marketing de DRIM ayudó a Aliexpress a superar en más de un 150% sus objetivos de campaña, logrando más de 15 millones de visitas y 185 mil clicks en sólo 13 días. Los especialistas en marketing de México se han dado cuenta que al trabajar con influencers que tienen a más de 100 mil de seguidores, no ha resultado tan rentable como se esperaba, ya que utilizan un modelo en el que pagan un precio establecido, el influencer realiza un post, pero no tienen segura la cantidad de vistas o clics que obtendrán. Los especialistas en marketing de las principales empresas de China y Estados Unidos trasladaron su visión y presupuestos a micro-influencers con 5-20k seguidores. Mira, los pequeños influencers te cuestan menos, puedes probar docenas de ellos por el precio de un gran influencer, esos micro tienen más confianza de los seguidores y, por último, pero no menos importante, ¡están listos para recibir un pago por los resultados! La recesión llama a nuestra puerta y los especialistas en marketing que desperdiciaron presupuesto serían los primeros en actualizar su CV de LinkedIn. Es por eso que actualmente se emplea un proceso que sea realmente eficaz, en el que los micro-influencers utilizados tienen entre 5 y 20 mil seguidores por lo que cuestan menos y facilita la opción de probar a varios de ellos dependiendo los perfiles de interés a alcanzar, además de que sus seguidores les son más fieles, debido a la cercanía que tienen entre ellos; aunado a esto, este modelo exige un pago exclusivamente por los resultados que se obtengan. En los últimos años AliExpress se ha convertido en uno de los principales puntos de comercio electrónico en México, si bien aún distan de otros competidores, han conseguido posicionarse dentro de los principales sitios más visitados en nuestro país de acuerdo con eCommerce Institute. Pero siempre es necesario saber adaptarse a los cambios y nuevas tendencias para poder sobresalir, así es como su reciente campaña logró captar la mirada de los consumidores. Para ejemplificar el éxito de esto, AliExpress lanzó una campaña estratégica en 2 países: México y Brasil. En cada uno de ellos, se esperaba alcanzar 24 mil clics dirigidos al sitio y 5.8 millones de vistas. Pero el increíble trabajo de los micro-influencers superó estas metas, en México tuvo 113% en vistas, con más de 6,5 millones; y en 161% en clics, logrando más de 38,5 mil clics durante la campaña. Mientras que Brasil alcanzó 146% más en vistas, superando los 8,5 millones; y 610% en clics, con más de 147 mil clics. Lo que significa que a nivel regional, AliExpress obtuvo más de 15 millones de vistas y más de 185 mil clics al sitio web en tan sólo 13 días. Esto (el crecimiento de las escalas de los bloggers y las acciones objetivo) redujo los costes de la campaña, combinado con el hecho de que todo se basó en los modelos de negocio CPA/CPC/CPV, “Coste por Acción/Click/Vista”, que son muy diferentes de los utilizados normalmente en el marketing de influencers, en el CPA, sólo se paga hasta que se obtiene un clic, una visualización a la página web o una compra. En este caso, todos los resultados fueron medidos y contabilizados electrónica y manualmente por las herramientas tracking y scouts de la plataforma para no pasar nada por alto. Así, más de 8 mil influencers participaron activamente en la campaña y 218 managers participaron en la campaña para conectarlos y dirigirlos a los diferentes grupos de audiencia, según cada tema de interés. Además, se encargaron de aprobar los contenidos y elegir los canales de comunicación adecuados, en este caso TikTok e Instagram fueron las plataformas más rentables. Fue así como a través de 399 publicaciones logradas, se alcanzaron estos números, 402 influencers ya han sido aprobados, y 229 han compartido publicaciones que giran en torno a temas de moda, maquillaje y cuidado personal, videojuegos, deportes, ciencia y tecnología; los micro-influencers con mejores resultados fueron Cámara We y didiwinx.

@didiwinx Aprovechaa !El 11/11 en AliExpress ha comenzado! Son los precios más bajos del año y artículo con hasta un 90% de descuento. #malabares #reto #1111AliExpressMX ♬ PUNTO 40 – Rauw Alejandro & Baby Rasta

Lanza 99minutos plataforma de gestión de última milla. Con Ruta99 la experiencia de compra mejora notablemente, ya que los usuarios reciben directamente de la empresa las actualizaciones en tiempo real de los pedidos, pueden agendar sus entregas en horarios específicos, así como comunicarse con el repartidor en cualquier momento. Esta nueva plataforma para gestión de última milla permite que cualquier empresa pueda ofrecer un servicio de entrega de primer nivel con su propia flotilla. Para cualquier negocio, Ruta99 incluye un algoritmo de optimización que automáticamente crea la ruta de entrega más eficiente, incluye una aplicación para el chofer con las paradas y pasos a seguir, y le da al negocio un panel de control para seguir cada entrega en tiempo real desde que el pedido sale del almacén hasta que se entrega. Si la operación necesita más manos, se puede contratar con vehículos adicionales de 99minutos para esa operación directamente desde el panel de control. “Este software es el resultado de los aprendizajes que tenemos después de haber entregado más de 50 millones de paquetes a través de nuestra propia operación con 99minutos. Como expertos en última milla, sabemos lo que se necesita para reducir costos, mejorar la experiencia del cliente, y mantener el control de miles de vehículos. Queremos darle “superpoderes” a los negocios que operen su propia logística. En menos de 60 días hemos logrado ahorros de hasta un 30% para muchos de nuestros clientes”, comentaIgnacio Dattwyler, Gerente Comercial de Ruta99. Decenas de marcas nacionales e internacionales, de varias industrias como venta minorista, productos para el hogar, electrónicos, supermercados, alimentos y bebidas, y empresas de logística que antes operaban a base de Excel, ya utilizan Ruta99 para manejar su operación. “Usamos ruta99 para tener un mayor control sobre nuestra flotilla y mejorar la planificación y productividad de nuestras rutas. Con Ruta99 hemos mejorado un 20% la productividad de nuestras operaciones en menos de 2 meses” comenta un Gerente Regional de GERSA, cliente de Ruta99.

Smart Fit y Thalia unen fuerzas para mover a México. Smart Fit, líder del sector fitness y la mayor red de gimnasios en América Latina, presentó en México su nueva campaña junto a la famosa cantante Thalia Sodi: La Vida es un Movimiento, ¡Actívalo!; para motivar a todos los mexicanos a moverse y convertirse en su mejor versión. La falta de ejercicio afecta a 6 de cada 10 personas en México, una cifra que representa el segundo porcentaje más alto de sedentarismo en los últimos 8 años dentro de las mediciones que el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) hace anualmente sobre estas actividades. Los hábitos alimenticios poco saludables y la falta de ejercicio ocasionan el 32% de las muertes en mujeres y el 20% en los hombres del país. Sin embargo, el sedentarismo se puede prevenir. Es por esto que Smart Fit decidió unir fuerzas con Thalia, reconocida actriz y cantante mexicana que por medio de su pasión por el ejercicio y por llevar una vida equilibrada, buscan motivar a miles de personas a llevar una vida saludable y encontrar un balance entre su día a día y su bienestar, por medio del ejercicio. “En Smart Fit creemos que la vida es un constante movimiento. Cuando te mantienes activo no sólo mejoras tu salud física, también mejoras tu salud mental. Junto a Thalia queremos motivarte a construir una mejor versión de ti para que tu vida cambie abruptamente, y que de esta forma contagies a otros a moverse”, explicó Oriol Cortés, country manager de Smart Fit México. Thalia como iniciadora y parte del movimiento Smart, motiva a los mexicanos a realizar cualquier tipo de actividad que requiera de movimiento ya sea bailar, entrenar, cantar o competir, para lograr tener una vida activa más saludable y sentirte mejor. “Es un estilo de vida. Para mí, es una responsabilidad mantenerme saludable con todo lo que yo hago. Por eso, es muy importante siempre tener un gimnasio cerca. Donde quiera que yo esté tengo que tener mi gimnasio y Smart Fit me encanta porque es un gimnasio para todos”, concluyó Thalia Sodi, cantante, actriz y empresaria mexicana.​​ Con esta campaña, la empresa busca promover el ejercicio y hacerlo parte de la vida cotidiana de todos los mexicanos.

ESTADOS UNIDOS

Apple da clases a personas de la tercera edad. Una foto viral en Twitter ha desatado una ola de aplausos para la marca tecnológica, ya que en la imagen se puede ver como en una tienda los empleados de la misma están enseñando a las personas mayores a usar sus iPhones. “Recibiendo una clase sobre cómo usar su iPhone para personas mayores”, dice el pie de foto compartida por el usuario @layxsnv. La imagen, que ha ganado casi 24 millones de visitas en la plataforma del pajarito, demuestra el apoyo de la marca liderada por Tim Cook, para conectar con los adultos mayores, que según un estudio publicado por el Pew Research Center en enero de 2022, el 61 por ciento de las personas de 65 años ahora tienen un teléfono inteligente. Si bien, esta opción es algo que la firma ha mantenido desde sus inicios, donde en su sitio web destaca que ofrece un curso de 60 minutos sobre cómo utilizar un iPhone, aunque está abierto a cualquier edad.

Roblox llega a las gafas Meta Quest. Esta semana las nuevas tendencias en la industria tecnológica han surgido, donde una de estas es Roblox que llegaría en algún momento de este año a Meta Quest, los auriculares de realidad virtual. Según detalló The Verge, el arribo del juego se daría para el segundo semestre del 2023, aunque no estaría claro si también estará disponible para los cascos de primera generación que dejarán de recibir actualizaciones en 2024 y a perder funciones en el corto plazo. Este lanzamiento no es sorpresa, cuando en 2021 el director y cofundador del juego, Dave Baszcuki, aseguró que Quest tiene “perfecto sentido” para que el videojuego sea llevado allí. Recordemos que actualmente los jugadores del título ya pueden experimentar la experiencia de realidad virtual con los Oculus Rift y HTC Vive, aunque necesitan tener conectados los cascos al computador. En ese mismo contexto, la posible llegada de Roblox se da en medio de un momento de cambio generacional en los dispositivos de realidad virtual de la compañía matriz de Facebook. Donde ya han anunciado que el modelo original perderá algunas de sus características y dejará de tener actualizaciones que incluyan funciones extras.