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Nike y Adidas buscan a los próximos referentes del fútbol de cara al Mundial 2026.
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Lamine Yamal, de 16 años, es la gran promesa del FC Barcelona y España. Su valor de mercado es de 279,7 millones de euros.
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JJ Gabriel, de 14 años y apodado el ‘Niño Messi’, ya impacta en categorías Sub-18 del Manchester United.
Con el Mundial 2026 a la vuelta de la esquina y grandes figuras como Messi y Cristiano Ronaldo acercándose al final de sus carreras, las marcas líderes del fútbol, Nike y Adidas, han comenzado a apostar de lleno por los jóvenes talentos que podrían definir la próxima era del deporte. Entre ellos destacan dos nombres que ya generan ruido en el mundo futbolístico: Lamine Yamal y JJ Gabriel. Aunque ambos aún son muy jóvenes, su talento y proyección comercial han convertido a estas promesas en piezas estratégicas para las marcas, en una carrera por construir la próxima generación de superestrellas.
Lamine Yamal, la proyección de Adidas y la construcción de un icono global
Lamine Yamal, extremo del FC Barcelona y de la selección española, ha dejado claro que no solo tiene talento dentro del campo, sino también un gran potencial para construir su marca personal. Recientemente se estrenó su nuevo logo, desarrollado por Adidas, que acompaña el lanzamiento de sus botines F50 signature. El diseño no solo refleja su nombre y sus iniciales, sino que también incluye el código postal de Rocafonda (304), su barrio natal, mostrando cómo la historia personal de un jugador puede integrarse en la narrativa comercial.
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Con apenas 18 años, Yamal ya alcanza cifras históricas, su valor de mercado se sitúa en 279,7 millones de euros según Football Benchmark, superando a Kylian Mbappé, y su cláusula de rescisión en el FC Barcelona asciende a 1.000 millones de euros. Esta valoración no solo refleja su rendimiento deportivo, sino también su potencial para convertirse en un icono global que trascienda las canchas. Para Adidas, invertir en Yamal no es solo una estrategia de patrocinio; es la construcción de un legado que vincula talento, juventud y proyección comercial.
Lo interesante del caso de Yamal es cómo Adidas ha convertido la narrativa de su origen y su historia personal en un activo de marketing. La marca entiende que en la era digital, la autenticidad y el storytelling son tan importantes como las estadísticas en la cancha. Yamal no es solo un jugador prometedor; es un símbolo que conecta con los fans desde lo emocional, generando engagement que va más allá de goles y asistencias.
JJ Gabriel, la apuesta de Nike por la técnica y la explosión temprana
En paralelo, Nike ha puesto su mirada en JJ Gabriel, un talento de 14 años del Manchester United conocido como el ‘Niño Messi’. Gabriel ha sido comparado con grandes figuras como Messi, Neymar y Cristiano Ronaldo gracias a su habilidad técnica y su capacidad goleadora, incluso en categorías Sub-18, donde ya ha destacado de manera sobresaliente. Su recorrido incluye academias de Chelsea, Arsenal y West Ham, y su formación en futsal, un entorno que potencia la técnica y el control ha sido clave en su desarrollo.
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A diferencia de Yamal, cuya proyección se centra en consolidar su presencia en el primer equipo del Barcelona y construir un perfil internacional, el camino de Gabriel apunta a una explosión rápida. Su firma con Nike representa una apuesta de la marca por un jugador cuya historia y talento pueden ser moldeados desde etapas tempranas, generando un vínculo a largo plazo que combine rendimiento, visibilidad mediática y potencial comercial. Gabriel ya cuenta con un fuerte seguimiento en redes sociales, y su narrativa se centra en un prodigio que crece bajo la tutela de una marca que busca crear a la próxima estrella mundial desde cero.
Lo curioso en este duelo es cómo ambos jugadores, aunque de edades similares, representan estrategias diferentes de las marcas. Adidas apuesta por consolidar la identidad de Yamal como un icono global con una historia que emociona, mientras que Nike busca proyectar la figura de Gabriel como un talento joven.
Kylian Mbappé, consolidación y expansión global de un icono
Por su parte, Kylian Mbappé, consolidado en el Paris Saint-Germain y estrella de la selección francesa, representa otro tipo de apuesta de Adidas en la construcción de un referente ya establecido que aún puede expandir su alcance global. Mbappé ganó la Copa del Mundo siendo menor de edad, lo que no solo confirmó su talento, sino que también lo catapultó como uno de los futbolistas más mediáticos de la última década. Su combinación de rendimiento deportivo, carisma y visibilidad mediática lo convierte en un jugador que marca tendencias de marketing y patrocinios.
Además, Adidas ha trabajado con Mbappé no solo en productos y botines personalizados, sino en campañas globales que refuerzan su imagen de estrella joven y líder. Su presencia en redes sociales supera los 100 millones de seguidores, y su capacidad para generar engagement con campañas digitales lo convierte en un activo valioso para cualquier iniciativa comercial. Mbappé no solo es un jugador; es un modelo de cómo un talento puede transformarse en un icono global que atrae audiencias, impulsa ventas y fortalece la estrategia de marca de Adidas.
🚨💣 #AS 🇪🇸
Kylian Mbappé está dejando al Real Madrid SIN PALABRAS.
Fuentes del club confirman estar “ALUCINANDO” y fuentes de Adidas, empresa responsable de la producción, bromean con que se avecina “un verano ajetreado”.pic.twitter.com/KhSYGLizpc
— Naninho (@SrNaninho) July 11, 2024
Su relación con la marca se ha centrado en destacar valores como velocidad, precisión y creatividad, que se reflejan en líneas de botines y ropa deportiva que llevan su sello. Esto demuestra cómo Adidas combina la visibilidad mediática de un jugador consolidado con nuevas generaciones de consumidores, logrando que figuras como Mbappé no solo sean referentes en el campo, sino también en la cultura popular global.
Las marcas buscan construir historias que conecten con audiencias jóvenes y globales, aprovechando la transición generacional que enfrenta el deporte. Con Messi y Cristiano Ronaldo dejando un vacío en el imaginario futbolístico, jugadores como Yamal, Mbappé y Gabriel son piezas estratégicas para las compañías que quieren definir no solo la próxima estrella, sino la narrativa comercial del fútbol de los próximos diez años.
Esta dinámica tiene implicaciones más amplias. La creación de logos, la personalización de botines y la presencia en redes sociales son herramientas de marketing que permiten a las marcas controlar la percepción de un jugador desde temprano en su carrera. Las decisiones que se tomen ahora, desde qué historias contar hasta cómo posicionar a estos jóvenes talentos, definirán la relación de las marcas con la próxima generación de fans. Yamal y Gabriel no solo compiten en la cancha: son protagonistas de una estrategia de marketing global que transforma la forma en que se construyen las estrellas del fútbol.
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