Lala busca reforzar los hábitos alimenticios de los mexicanos no solo para mantenerse como la marca de lácteos más consumida en el país, sino también para crear conciencia de que, “la neta”, un vaso de leche al día puede aportar más beneficios de los que se imaginan. De la mano de Chayanne, la marca impulsa una campaña que resalta la importancia de la leche como un alimento esencial en la vida diaria.
Lala presenta su nueva imagen con “La neta”
En una charla dirigida a medios de comunicación, Javier Pejito, vicepresidente de Marketing para Master Brand de Lala and Consumer Engagement; Mary Mondragón, directora de Nutrición de Lala; Claudia Reyes, directora de Marketing de Lala Master Brand; y la nutrióloga clínica experta en salud digestiva, Mariana Camarena, fueron los encargados de revelar esta nueva era de la marca y de resaltar el valor nutricional de un vaso de leche.
Javier Pejito mencionó que hoy en día es difícil hablar de leche o lácteos y no pensar en Lala. Aseguró que ambos son prácticamente sinónimos y reconoció que actualmente la compañía es un gigante en la industria, lo que implica una gran responsabilidad.
Señaló que la empresa mantiene un compromiso claro con la calidad, la salud y la nutrición. Además, destacó que se siente orgulloso de que Lala sea la marca preferida en el país, con presencia en el 97% de los hogares, y aseguró que sus esfuerzos estarán centrados en mantenerse en lo más alto.
Pejito explicó que “La neta detrás de un vaso”, nombre de la campaña, busca reivindicar y avalar el valor nutricional de la leche en México. Esta iniciativa pretende resaltar la ciencia que respalda a la leche como uno de los alimentos más nutritivos y nace del deseo de derribar mitos, colocando a la ciencia en primer plano.
Claudia Reyes, por su parte, destacó que la campaña representa un hito y una transformación que permite un crecimiento acelerado, además de una conexión más profunda con los consumidores. Resaltó que este cambio visual exalta los activos más importantes de la marca, como el logo a doble piso, la mariposa y la esencia de su origen, los cuales reflejan naturalidad y la tradición de generaciones.
Señaló que el aspecto estético es fundamental para los consumidores actuales. Asimismo, subrayó que la campaña busca nutrir con la verdad y con el respaldo científico que avala los beneficios de la leche.
Finalmente, explicó que, junto con la agencia Ogilvy, decidieron utilizar la expresión “La neta” para reforzar el mensaje de hablar con la verdad, ya que es una palabra 100% mexicana que conecta directamente con la gente.
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¿Chayanne es parte de la nueva campaña de Lala?
Sí, Chayanne es parte de la nueva campaña de Lala. Se filmaron tres spots en los que el cantante es el personaje principal. En el más destacado, Chayanne aparece en un centro comercial realizando compras y sorprende a todos los clientes con su presencia. Desde luego, adquiere leche y menciona la frase “aprobado por Chayanne”, con la que refuerza el excelente valor nutrimental del producto.
Los otros materiales son cápsulas breves en las que también aprueba los productos de la marca. Los tres estarán presentes en medios analógicos, fortaleciendo así la nueva imagen de Lala.A propósito de la elección del artista, Claudia Reyes explicó que Chayanne es una figura muy cercana a los mexicanos y que, al convertirse en embajador de Lala, se logra una conexión auténtica con el consumidor.
Recordó que, al ser considerado “el papá de todo México”, su participación transmite cercanía y logra un vínculo con todas las generaciones. De esta forma, la campaña busca reforzar la identidad de la marca. Además, se pretende resaltar tendencias como la frase “aprobado por Chayanne”, que ayuda a demostrar que la leche es mucho más nutritiva de lo que muchos imaginan. Al mismo tiempo, se subraya que este alimento también conecta y es divertido.
Lala revela su nueva imagen
Asimismo fue revelada la nueva imagen de su portafolio, la cuál será la que gradualmente será distribuida en tiendas a nivel nacional, con los diferentes productos que tienen para disponibilidad de sus consumidores.
Es importante destacar que la leche está incluida en el plato del buen comer por las vitaminas que se encuentran presentes en su fórmula y que ayudan a que los huesos tengan un buen desarrollo y conservación.
