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El concepto de retail + entertainment busca crear experiencias emocionales alrededor del consumo.
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Según Deloitte, este tipo de experiencias puede aumentar la fidelidad del cliente hasta en un 60%.
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Los labubu se han convertido en la marca de coleccionables más valiosa, superando a gigantes del mercado como Mattel y Sanrio.
Los entrañables muñecos de colección Labubu, que han conquistado el corazón de miles de fans alrededor del mundo, están por dar un salto inesperado al pasar del estante al escenario. Por primera vez en México, los Labubu y su multiverso tendrán su propia obra de teatro, un espectáculo en vivo que promete ser una experiencia inmersiva llena de arte, color y fantasía.
El anuncio fue revelado a través de las redes sociales de Ticketmaster México, desatando una ola de curiosidad entre los coleccionistas y seguidores de estas figuras originarias del universo Pop Mart. Bajo el título “Labubu y su Multiuniverso”, el show se presentará los días 18 y 19 de octubre en el Centro Cultural Teatro 1 de la Ciudad de México.
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Aunque aún no se han revelado detalles sobre cómo será la puesta en escena si los personajes cobrarán vida a través de botargas, actores o animaciones, se sabe que, además de Labubu, aparecerán otros icónicos personajes del multiverso Pop Mart como los Crying Babies y otros diseños emblemáticos de esta marca asiática de juguetes de arte coleccionable.
¡Labubu llega con su Multiuniverso Show en Vivo!🤩✨🌈
Ven y vive una experiencia única, colorida y llena de sorpresas con los personajes más virales del momento. Una aventura donde todo puede pasar…🤗🗓️ 18 y 19 de octubre
🎟️ Boletos ya a la venta en Ticketmaster
📍 CCT1 pic.twitter.com/sq18KqxS2M— Gou Producciones (@gouproducciones) August 7, 2025
Este anuncio marca un paso más en la expansión de Pop Mart en México, un mercado donde sus productos han ganado enorme popularidad en los últimos años, especialmente en redes sociales como TikTok e Instagram. Lo que comenzó como una fiebre por los blind boxes y figuras de edición limitada, ahora se transforma en una experiencia escénica, que refuerza el lazo emocional de los fans con sus personajes favoritos.
La preventa de boletos ya ha comenzado en el sitio oficial de Ticketmaster, y se anticipa una alta demanda. La expectativa es grande, no solo por lo inédito del formato, sino por el fenómeno cultural que representa llevar a Labubu del mundo del coleccionismo al del entretenimiento en vivo.
En los últimos años, marcas como Pop Mart han redefinido el concepto de juguete, posicionando sus productos no solo como objetos coleccionables sino como expresiones de cultura y experiencia emocional.
Según datos de la consultora Frost & Sullivan, el mercado global de juguetes de arte coleccionable alcanzó un valor de USD 25,000 millones en 2023, con una proyección de crecimiento impulsada por el fenómeno de la “kidult culture” (adultos que compran juguetes para sí mismos).
Este auge ha trascendido el consumo de productos físicos para dar paso a experiencias inmersivas, como exposiciones, pop-ups, cafés temáticos, y ahora, espectáculos teatrales. Marcas como Sanrio (Hello Kitty), Pokémon o Disney han explorado este camino durante años, y Pop Mart sigue sus pasos al transformar a sus personajes en protagonistas de experiencias escénicas.
La teatralización de universos coleccionables responde a una tendencia más amplia de “retailtainment“, en la que el entretenimiento se fusiona con el consumo para crear vínculos emocionales más profundos. De acuerdo con un informe de Deloitte, las marcas que ofrecen experiencias inmersivas pueden incrementar la fidelidad del cliente hasta en un 60%.
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