La creatividad en publicidad es uno de los bienes con que la industria ha logrado establecer pautas en innovación y formas de comunicar.
Lee: Usuario descubre similitudes entre El planeta de los simios y el nuevo comercial de Nike
Copiar ideas en publicidad ha llevado a encontrar la similitud entre secuencias, determinando en muchas ocasiones polémicas en las que se envuelven las campañas.
La Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales lanzó una campaña para evitar el uso de las bolsas de plástico en México, sin embargo, las similitudes con una campaña india cuestionan la estrategia creativa en esta historia, aunque no sus resultados, ya que la pieza se viralizó en Facebook con más de 900 mil reproducciones.
La campaña fue publicada por la Secretaría para cambiar la cultura de consumo en México, donde se ha hecho fácil el expendio de bolsas de plástico en los lugares comerciales, por mínima que sea la compra.
Una de las premisas de la campaña es instar a los consumidores a “ponerse guapos con el ambiente”, por lo que recurre a un hombre semidesnudo quien usa su playera para llevar limones y dejar la bolsa en que la tendera se los había dado.
Cuando observamos la campaña india, que también promueve compras sin bolsa de plástico, descubrimos la misma secuencia en que un cliente, para evitar usar una bolsa se quita su playera.
Otros casos en los que se ha descubierto la similitud entre secuencias de una campaña publicitaria han llevado a usuarios de redes sociales a descubrir que escenas del Planeta de los Simios eran parecidas en secuencia al último comercial de Nike, dividiendo con ello opiniones entre quienes criticaron el hecho y quienes dijeron que se comparaba a mujeres con simios.
La controversia por la similitud de las historias publicitarias con hechos polémicos, ha llevado al fracaso a diversas marcas, tal como lo hemos visto con casos como el de Pepsi, luego de que buscó transformar una campaña publicitaria en compañía de Kendall Jenner, en una acción que buscó identificarse con los consumidores, Sin embargo, a pesar del esfuerzo, la acción terminó en medio de la polémica, luego de que la secuencia del anuncio se consideró como una burla a las protestas del movimiento Black Live Matters.
Las reacciones en redes:
Pésimo el anuncio de @SEMARNAT_mx “sin bolsa” , qué vergüenza ??♀️??♀️??♀️ pic.twitter.com/bDligbV5wq
— Raisa Izurieta (@raedith) 9 de septiembre de 2018
No mamen con el anuncio de @SEMARNAT_mx, jajajajajaja.https://t.co/sxQwYsPN2V
— Arturo Díaz (@ArtierMX) 10 de septiembre de 2018
