En el Foro Económico de Davos, Martin Sorrell, CEO de WPP expresó que “Hasta el año que viene no se va a producir una recuperación en el mercado publicitario¥¥. Aconseja que el mix más adecuado para las agencias es aumentar el marketing directo, investigación y disminuir la publicidad tradicional, como ejemplo WPP cambió su estrategia de negocios. Asimismo apunta tres sucesos como indispensables en el 2004 para la recuperación de la publicidad: la elección presidencial en los Estados Unidos, la Copa Europea de Naciones y los Juegos Olímpicos.