La inversión en publicidad a nivel mundial no para de crecer. De acuerdo con estimaciones de Magna Global, se espera que este año a nivel mundial los presupuestos en esta materia crezcan 5.2 por ciento para llegar a los 535 mil millones de dólares. Estas cifras pueden darnos una idea de la gran cantidad de acciones publicitarias a las que año con año estamos expuestos, situación que para los anunciantes y sus equipos estratégicos se convierte en todo un desafío en la carrera por ganar relevancia.
En la actualidad, una persona que habita en una ciudad y que se mantiene informado a través de los diferentes medios de comunicación disponibles recibe en promedio 3 mil impactos publicitarios al día, lo que supone en que un año está expuesto a más de un millón de acciones publicitarias, de acuerdo con Zenith Media.
Aunque esta cantidad podría garantizar niveles de exposición importantes para las marcas, lo cierto es que la calidad de este alcance podría no ser el mejor. Basta con reconocer lo que sucede en el terreno digital.
Una reciente encuesta realizada por HubSpot, misma que reveló que poco más del 90 por ciento de los consumidores considera más intrusivos los anuncios digitales actuales que los publicados hace tres años, mientras que sólo el 7 por ciento considera atractivo un emplazamiento publicitario hasta el punto de llevarlo a dar clic.
Aún con las adversidades que este contexto supone, lo cierto es que existen una serie de anunciantes que han logrado planificar, diseñar y ejecutar campañas que no sólo han logrado cautivas a las audiencias, sino que también han reportado importantes avances para los intereses de las marcas en términos de resultados de negocio e innovación.
De esta manera, con base en los resultados de las últimas ediciones de Cannes Lions, compartimos 5 de las mejores ejecuciones publicitarias -sin ningún acomodo en particular- alrededor del mundo por los resultados que entregaron a sus marcas.
Van Gogh’s Bedrooms: Let Yourself In
Agencia: Leo Burnett Chicago
Anunciante: Instituto de Arte de Chicago
País: Estados Unidos
Año: 2017
Resultados:
- Las audiencias totales crecieron hasta 54 por ciento contra espectáculos previos.
- La asistencia local creció en un 97 por ciento.
- La ejecución se tradujo en 6.6 millones en ingresos al museos, que fue 36 por ciento más alto que el programa anterior más exitoso.
- La campaña se pagó por sí misma 4 veces, con un ROMI de 4.07 dólares a 1 en el corto plazo.
Monty’s Christmas
Agencia: ADAM&EVEDDB
Anunciante: John Lewis
Año: 2016
País: Reino Unido
Resultados:
- La campaña fue mencionada más de 11 mil veces en la prensa y en la radio y la televisión.
- En medios online la ejecución generó 137 millones de impresiones solo a través de las redes sociales.
- Las ventas y la cuota de mercado aumentaron a niveles récord, con la tienda generando175 millones libras en una sola semana por primera vez en sus 150 años de historia.
- Econometría demostró que la publicidad era el principal factor que impulsaba este crecimiento, representando casi el 25 por ciento de todas las ventas. El ROI fue de casi 8 a 1.
Live Test Series
Agencia: Forsman & Bodenfors
Anunciante: Volvo
Año: 2015
País: Suecia
Resultados:
- La campaña de lanzamiento tuvo un valor de medios ganados de 115 mil euros.
- Fue compartida 8 millones de veces en línea y registró más de 100 millones de visitas en YouTube (más 50 millones de vistas extra en parodias).
- La historia fuer replicada en más de 20 mil editoriales en medios globales.
- El 69 por ciento de los clientes de Volvo y el 34 por ciento de los no clientes mencionaron espontáneamente que habían visto recientemente comunicación sobre Volvo.
- Después de que el grupo objetivo central vio la comunicación, entre 40 y 50 por ciento (dependiendo de la campaña) de los compradores de camiones eran “significativamente más probables” o “más probables” de considerar un camión Volvo en futuras compras.
- Durante el cuarto trimestre de 2013 (después del período de la campaña), las ventas aumentaron en un 24 por ciento, convirtiéndose en el mejor año de Volvo Trucks.
Guilt Trips
Agencia: McCann Melbourne
Anunciante: V/Line
Año: 2014
País: Australia
Resultados:
- Con un presupuesto de 400 mil dólares, la marca incrementó 12 por ciento sus ventas en temporada baja con 123 mil boletos vendidos, superando el KPI de 5 por ciento.
- La campaña generó 4 millones de dólares en ingresos adicionales; excediendo el KPI en 167 por ciento.
- Las consultas del centro de llamadas para viajes aumentaron en promedio 28 por ciento, superando el objetivo de 10 por ciento.
Boost Your Voice
Agencia: 180LA
Anunciante: Boost Mobile
Año: 2017
País: Estados Unidos
Resultados:
- La participación electoral aumentó un 23 por ciento con respecto a las elecciones presidenciales de 2012.
- La campaña generó más de 766 millones de impresiones totales de campaña.
