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La nueva generación de compradores de moda: los ‘smartphonistas’

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El 35 por ciento de compras online de moda en España, se realizan a través de smartphones o tablets, una cifra que representa un incremento del 3 por ciento con respecto al mismo periodo del año pasado y que muestra el creciente uso de los dispositivos móviles como el método de compras online, como se señala en el el Fashion Flash Report 2016.

El 35 por ciento de compras online de moda en España, se realizan a través de smartphones o tablets, una cifra que representa un incremento del 3 por ciento con respecto al mismo periodo del año pasado y que muestra el creciente uso de los dispositivos móviles como el método de compras online, como se señala en el el Fashion Flash Report 2016.

Este informe, realizado por Criteo, y en el que se han analizado 650”.000 operaciones en 50 distribuidores de moda españoles, las transacciones en todos los dispositivos y proporciona detalles sobre el comportamiento de compra y aspectos demográficos” para conocer todo los detalles de las conductas y tendencias de los consumidores españoles.

En este sentido, desde la investigación se destaca que “La compra móvil se hace principalmente durante la mañana y por la noche, mientras que el desktop gobierna durante el resto del día.” Además de poner de manifiesto que “se avecina una nueva generación de compradores de moda: smartphonistas, aquellos que finalizan sus transacciones a través de smartphones, se definen como una audiencia particularmente valiosa para los negocios minoristas de moda en España.”

Según los resultados de este estudio, cuando se trata de ventas de moda española, la proporción de smartphones se ha incrementado de forma constante aumento, para alcanzar actualmente 1 de cada 4 de las ventas del sector retail en el país. De hecho, la participación de los teléfonos inteligentes en las compras de moda en España aumentó un 17 por ciento, mientras que en el caso de las tabletas, se ha producido un descenso del 22 por ciento.

Otro datos interesante de este estudio, da cuenta de que “los compradores que vuelven a visitar la web en los 30 días posteriores a su compra online, son 8 veces más propensos a volver a comprar que quienes visitan la web por primera vez. Esta proporción aumenta de un modo proporcional al crecimiento en el número de compras realizadas, pasando de un 23% en la primera compra, al 54% que alcanza con tres o más compras realizadas.”

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