Entre los muchos espacios por los que luchan las marcas durante el Super Bowl, las redes sociales destacan por su inmediatez y gran presencia entre las nuevas generaciones, y aunque la marca que ha ganado en menciones durante el evento no se anunciaba durante el mismo, si logró gracias a una estrategia básica, superar por mucho, al resto de sus competidoras.

Se trata de la aseguradora Esurance, que se anunció antes de iniciarse el partido (con mucho menor coste que los famosos anuncios del evento, con una propuesta nada original pero más que tentadora. Entre los usuarios que utilizaran el hashtag #Esurancesweepstakes durante y después del juego, se sortearía un millón de dólares.

De esta forma, poco creativa pero muy efectiva, logró, según la firma Amobee Brand Intelligence, el primer lugar como la marca más mencionada durante todo el evento del domingo con 835.101 tweets.

Las siguientes marcas, muy lejos de la primera, entre las más retuiteadas según Amobee Brand Intelligence, han sido Doritos con 238.770, Pepsi con 234.090 tweets, Mountain Dew con 68.013 tweets y T-Mobile con 49.887 Tweets.

La marca ya había llevado a cabo una campaña similar en 2014, en la cual el premio era de 1,5 millones de dólares.

Desde 2012, el contenido que publican las marcas en las redes sociales durante el día de Super Bowl se ha incrementado en un 885 por ciento, según las cifras de Unmetric.

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