Hacer una campaña publicitaria en medios digitales y no trabajar con una estrategia a partir de métricas es tirar el dinero. Eso es algo que han aprendido tanto anunciantes como agencias con el paso de los años en marketing digital.

Durante la década pasada, cuando surgieron las redes sociales, miles de marcas se unieron al entorno digital e invertían en campañas sólo por tener presencia, “por está ahí”. La evolución de las plataformas tecnológicas y los hábitos de los consumidores han vuelto una obligación el trabajar con métricas.

Elisa Soto, vicepresidenta de medios en la agencia VML México, del grupo WPP, nos cuenta sobre el trabajo de la compañía y la importancia de contar con estrategias de métricas desde la planificación hasta la ejecución y obtención de resultados.