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El 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida.
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El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.
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Se estima que, el 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.
Cada vez son más las marcas que se unen con el fin de lanzar en un mercado más competitivo un nuevo producto que promete brindar una experiencia única a los consumidores. Un ejemplo es la marca de comida rápida Kentucky Fried Chicken (KFC) que se unió con Cheetos en una esperada colaboración.
Podemos definir las colaboraciones de marcas como cobranding, que destaca por tener un despliegue creativo de ambos actores con el fin de ofrecerle algo al consumidor.
Datos del estudio 4 Essentials for Co-Branding Success, refiere que el 71 por ciento de los consumidores admite que disfruta con las iniciativas de marca compartida. Ante eso, otros datos de especialistas indican que esta estrategia de marketing, su eficacia, va a depender de una correcta planificación y ejecución.
Así es la colaboración de KFC y Cheetos
Para dar a conocer su nueva colaboración, ambas marcas decidieron crear una creativa campaña donde destaca un anuncio único.
Con eso la agencia creativa PS21 compartió el relanzamiento de la salsa de queso cheddar de Cheetos en el menú de KFC y que consiste en una mezcla naranja de Cheetos la que se encuentra al centro del spot.
Aunque es una colaboración sólo para los consumidores en España, las marcas llamaron la atención y es que es la segunda vez que se añade al menú el condimento.
De acuerdo a las marcas, esta vez, la salsa estará disponible hasta finales de año y la primera vez el condimento obtuvo el stock en tiempo récord.
Ante su producto, las marcas acompañaron el lanzamiento con una campaña que está formada por dos piezas, donde el icónico Coronel Sanders, vestido con su icónico traje blanco, está en la habitación de un hotel de lujo y dio un mensaje para los consumidores.
En el anuncio se ve sumergido en un baño de salsa de queso al personaje, y moja tiras de pollo en la bañera mientras anuncia la colaboración entre marcas con el tono humorístico característico de KFC.
“Se trata de una colaboración entre dos marcas populares y gamberras. Hemos querido demostrarlo de una forma igual de incorrecta: literalmente dipeando una en la otra”, dijo Rubén Sánchez, director creativo en PS21.
Por otro lado, Charlotte Savoye, Menú Brand Manager de KFC España y Portugal, indicó que Cheetos “es el snack de queso por excelencia en España”.
“Los Millennials y generaciones posteriores tienen recuerdos alrededor de este snack. Su popularidad nos animó a desarrollar con ellos esta salsa que combina, a la perfección, con nuestro pollo frito”, aseveró.
No es la primera colaboración de este estilo en las industrias, ya que en el pasado Burger King y Doritos se unieron para crear una hamburguesa muy llamativa.
Dicha colaboración, consistió en la hamburguesa Cheesy Doritos, una hamburguesa con la que quiere sorprender a los consumidores y que se presenta en tres versiones, que consiste en una sola carne, doble carne o pollo crispy.
Y es así como las colaboraciones siguen sorprendiendo en un sector tan competitivo como el mencionado, donde las marcas siguen ganándose a los consumidores con experiencias únicas.
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