- KFC relanzó sus icónicos combos Fill Up a US$ 7 con una acción de marketing relacionada a la película “F1”.
- La estrategia incluye elementos temáticos como “pit stops”, una bebida exclusiva y postres virales.
- KFC apunta a competir con Burger King mediante alianzas de entretenimiento y precios populares.
Con la idea de apuntar directo al corazón de los consumidores jóvenes, KFC relanzó en Estados Unidos sus combos Fill Up a US$ 7 acompañado de una original campaña de marketing vinculada al estreno de “F1: La Película” (“F1: The Movie”), que llega a los cines el próximo 25 de junio.
La iniciativa, llamada “Box Box”, hace referencia a la jerga de la Fórmula 1 para indicar que un piloto debe entrar a boxes, y transforma la experiencia de compra en KFC en una especie de parada rápida de pits.
La campaña fue impulsada por Catherine Tan-Gillespie, presidenta de KFC U.S., quien definió el concepto como “Box meals meets box office”, un juego de palabras que busca combinar comida y cine de manera directa.
El objetivo de la marca es posicionarse durante el verano como una opción asequible y alineada con la cultura pop, en un contexto donde el entretenimiento y la comida rápida convergen en la rutina de consumo de la Generación Z y los millennials.
Los nuevos combos Fill Up incluyen cuatro opciones: tres tenders Original Recipe, una pechuga, un combo de muslo y pierna, o el famoso Famous Bowl. Todos vienen acompañados de puré con gravy, biscuit, dos pie poppers y una bebida mediana.
El precio, de apenas US$7, recuerda a los Fill Ups originales de 2009 (que costaban US$5), pero adaptado al contexto inflacionario actual.
KFC y “F1 La Película”: Bebida y estrategia
Uno de los elementos clave de la estrategia es la introducción de una bebida exclusiva: la Mountain Dew Sweet Lightning Peaches & Cream Soda, inspirada en la tendencia “dirty soda” que se popularizó en TikTok.
Esta bebida, lanzada el 9 de junio, está disponible también con “vanilla cream swirl” y apunta a captar la atención de consumidores que buscan novedades virales y temáticas.
KFC también apostó por la experiencia visual: el comercial “Box Box” incluye referencias visuales al mundo de la Fórmula 1, reforzando el vínculo con la película y el concepto de velocidad y eficiencia.
En este contexto, la marca no solo compite con precios, sino también con creatividad, apostando por una comunicación que fusiona entretenimiento y consumo.
Burger King y otras marcas
Si bien Burger King no lanzó ninguna promoción destacada ligada a estrenos cinematográficos en estos días, cabe recordar que en mayo la marca había colaborado con la franquicia “How to Train Your Dragon” (“Cómo entrenar a tu dragón”) con menús infantiles temáticos.
Este tipo de sinergias no es nuevo. En abril de este año, McDonald’s había lanzado el “McFlurry Galaxy” en Reino Unido como parte de una promoción conjunta con Disney por el estreno de “Guardianes de la Galaxia Vol. 3”.
La acción incluyó piezas digitales, empaques temáticos y un menú especial por tiempo limitado.
También este verano, Wendy’s estrenó una serie de “Frosty Days” relacionados con el lanzamiento de la nueva película animada de Minions, ofreciendo promociones 2×1 y cupones en la app oficial de la cadena.
Heineken 0.0 también se sumó a la tendencia con una activación centrada en la película.
Estas acciones confirman una tendencia: las marcas de comida rápida utilizan los grandes estrenos de cine como plataforma para reforzar su visibilidad, renovar el menú con productos temáticos y capitalizar la nostalgia o el fanatismo de ciertos segmentos del público.
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